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国际营销领域最活跃的专家数十年心血结晶 被斯坦福大学、乔治城大学、明尼苏达大学、旧金山大学、普渡大学、 马里兰大学等一百多所美国知名大学采用 《约翰逊全球营销》 书名：约翰逊全球营销(Global Marketing：Foreign Entry，Local Marketing， Global Management) 书系：湛庐教材—M 书号：ISBN 978-7-300-11496-5 著译者：[美] 约翰尼?约翰逊（Johny K. Johansson）(乔治城大学)著 陈 虹译 责任编辑：张轶 开本：大16开 页数：360页 纸张：轻型纸 预计出版时间：2010年1月 定价：78.00 出版社：中国人民大学出版社 ◎　本书卖点 体系独特。初看会认为缺少阐述“国际环境”的章节，实则将对政治、法律、金融和经济环境的介绍融入各章中，使环境更具体化。 视角独特。一改传统教材的学术性视角，站在一线全球营销实践者的角度，从三方面定义他们的工作——进入国外市场，本土化营销和全球化管理。 案例独特。真实的全球营销案例，亚洲和中国企业的案例，特别具有参考价值。 ◎　作者简介 约翰尼?约翰逊（Johny K. Johnansson） 1989 年起担任乔治城大学（Georgetown University）麦克道拉夫商学院（McDonough school of Business）麦克雷恩/ 夏克国际商务与营销协会主席。作为一名国际市场营销策略和消费者决策领域，特别是应用于日本和欧洲公司和市场的专家，约翰逊发表了70 余篇学术文章和著作。他在许多国家和地区发起了多次高级论坛，包括日本、德国、瑞典、中国香港、泰国和印度。他也是许多大企业的顾问，包括美国的通用电气、万豪国际酒店和施乐，德国的贝尔多夫和福特汽车公司，瑞典的沃尔沃和伊莱克斯，以及日本的本田、电通广告和富士胶卷公司。 在乔治亚城大学任职前，约翰逊曾在华盛顿大学和伊利洛伊大学任教授。他是日本科沃商校首席伊斯坦（Istan）基金的客座教授和德国克罗里大学福特基金的客座教授。他还是纽约大学（New York University）、加拿大达尔豪斯大学（Dalhousie University）、比利时诺文基督大学（Catholic University of Leuven）斯德哥尔摩经济学院和日本国际大学（International University）的客座教授。 988 年他获得密歇根大学（University of Michigan）菲尔普斯奖学金。 约翰逊教授获得了加州大学巴克莱分校（University of California, Berkeley）的博士和MBA 学位，以及斯德哥尔摩经济学院的学士学位。 ◎　内容简介 本书作者通过三叉结构的写作框架讨论了如何进行全球化市场营销：进入国外市场、本土化营销以及全球化管理，并为营销经理设计了多种营销技巧，从如何在海外市场推广现有产品到开发适合当地市场的新产品，进而将视野扩展到从全球化的管理角度如何营销和管理跨国经营。跨国营销所涉及到的法律、法规、政治以及文化的讨论关穿全文。作者还根据自己多年从事国际营销的经验，为本书提供了丰富的、操作性很强的案例与实例。 ◎　教授推荐 本书结构独特，内容先进，“全球化”的特色鲜明，同时较好地处理国际营销和市场营销在教学中容易出现交叉重复的矛盾。 ——上海财经大学营销系教授 陈启杰 本书将全球营销的基本原理和现代真实案例相结合，使读者能理论联系实际。书中还包含了许多亚洲和中国的商业案例，对中国读者来说更具有参考价值。 ——清华大学经管学院市场营销系副教授 中国企业研究中心研究员 郑毓煌 本书作者将多年对全球营销的研究心得和实践经验高度提炼，提供给读者有关全球营销最本质、最精华的内容。同时本书的研究体系具有很强的针对性和应用性，这也在同类书中独树一帜。 ——斯坦福大学营销系教授 德鲁克 ◎　简要目录 第一部分 基础知识 第1 章 认识全球营销 1.1 全球化进程 1.2 历史透视 1.3 核心概念 1.4 全球化的驱动者 1.5 本土化的全球营销 1.6 开发知识资产 1.7 全球市场营销目标 1.8 三个角色 1.9 章节导引 本章小结 关键词汇 讨论题 第2 章 理论基础 2.1 导言 2.2 国别优势 2.3 企业优势 2.4 广义上的波特“五力”模型 2.5 全球性企业间的竞争 2.6 战略和三种角色 本章小结 关键词汇 讨论题 第3 章 文化基础 3.1 导言 3.2 文化的含义 3.3 跨国文化 3.4 文化与“如何经营