《市场营销2012年上半年第一次作业.docVIP

上半年市场营销第一次作业 一、单项选择题 1．提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（ ）。 B．菲利普?科特勒 2．通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是（）。 C．交换 3．没有得到某些基本满足的感受状态是（）。 A．需要 4．想得到基本需要的具体满足物的愿望是（）。 B．欲望 5．营销管理的本质是（）。 A．需求管理 6．为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（）。 B．战略计划 7．企业进行市场细分之后，拟选定进入并为之服务的子市场是指（）。 D．目标市场 8．企业大量生产某种产品，并通过众多渠道大量推销给所有购买者的是（）。 C．大量市场营销 9．企业生产两种或更多的产品，以展示出不同的特色、式样、质量和型号等的是（）。 B．产品差异市场营销 10．市场细分变量包括城市农村、地形气候、交通运输等的是（）。 A．地理变量 11．市场细分变量包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教信仰等的是（）。 B．人口变量 12．市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（）。 C．心理变量 13．市场细分的目的在于有效地选择并进入（）。 D．目标市场 14．是判断某一地理区域的市场潜力，并由此选择销售地点的是（）。 A．市场分析 15．估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。 B．产品分析 16．选择合适的大众传播媒体，用生动而又吸引人的文字、图象、声音向消费者宣传介绍产品的是（）。 C．广告分析 17．公司、企业在制订发展计划时要分析市场过去的变动趋势，预测哪些产品将拥有较大市场的是（）。 C．广告分析 18．企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（）。 A．无差异性市场策略 19．企业将整体市场细分后的每一个细分市场都作为目标市场，并为各目标市场生产和提供不同的产品，分别满足不同目标顾客需求的是（）。 D．完全差异性市场策略 20．为一个目标市场即同一类的顾客群，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要的是（）。 A．市场专业化企业策略 21．企业以对同类产品有需求的若干不同细分市场作为目标市场，为不同的目标市场提供同类产品的是（）。 B．产品专业化策略 22．企业在市场细分的基础上，结合企业的实际情况，有选择地放弃部分细分市场，选取若干有利的细分市场作为目标市场，并为各该目标市场提供不同的产品，实行不同的营销组合策略的是（）。 C．选择性专业化策略 23．企业着眼于向顾客提供他们所需要的一切产品，这种策略将尽可能地增加产品组合的宽度和深度的是（）。 C．多系列全面型策略 24．企业重点生产经营某一类产品的是（）。 A．产品系列专业性策略 25．企业生产经营某些具有特定需要的特殊产品项目的是（）。 D．特殊产品专业性策略 26．一般用铺货率的高低来评估经销商的铺货（）。 B．质量 27．在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中，有多少家零售商在销售本公司的产品，这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是（）。 D．铺货率 28．一个包括许多名词的总名词,它还包括名称、标志、商标等内容的是（）。 A．品牌 29．业经注册、受法律保护的产品品牌称为（）。 B．商标 30．不使用生产者或经销者的标记，不给产品定品牌，以节省销售费用的是（）。 C．无品牌策略 31.企业对同一种产品使用两三个不同的品牌的是（） A．多品牌策略 32．产品生命周期不是产品的使用寿命，而是指产品的（）。 A．市场寿命 33．产品实体的消耗磨损是具体和有形的变化，受消费过程中使用的时间、强度、维护保养以及自然力的作用如生锈变质等因素的影响的是（）。 B．产品使用寿命 34．从产品的市场销售额和利润额的变化来进行分析判断的，是研究产品的销售情况及获利能力在时间上的变化规律的是（）。 D．产品的市场寿命 35．提出国家生命周期理论的学者是（）。 A．金德尔伯格 36．主要指企业的创新和转型能力，其是企业信息化所擅长领域的是（）。 B．再生力 37．与旧产品相比，具有新的功能、新的特征、新的结构和新的用途，能满足顾客新的需求的产品是（）。