《市场营销任务单.docVIP

第一章 市场营销概述 第一节市场营销的产生和发展及市场营销学的研究对象和内容 （2课时） 一、学习要求：了解市场营销学产生和发展的过程 掌握市场营销学的研究对象和内容 二、预习内容： 形成阶段 应用阶段 市场营销学的产生和发展 变革阶段 成熟和创新阶段 市场营销学的研究对象和内容 三、知识梳理 任务一：市场营销学的产生和发展 1、市场营销学译自英语Marketing,是从________________中分离出来的一门独立学科， ___________________发源于_______________,是资本主义商品经济发展到一定阶段的产物。 2、市场营销学的发展大致经历四个阶段： 发展阶段 （标注时间） 社会背景 学科发展 研究内容及范围 3、市场营销学是一门建立在_________________、______________________、___________________基础上的__________________。它属于__________________范畴。 任务二、市场营销学的研究对象和内容 1、一般研究个别组织的营销活动都是以______________为中心，现代市场营销学是以____________________________为主要研究对象。概括的说，市场营销学的研究对象是________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________。 2、市场营销学的研究对象是随着这门学科的发展而发展的。以____________________为中心的市场营销活动，它的核心是_______________________,这种交换强调 __________,即消费者需求与企业获利的相互满足，而消费者需求能否得到满足又是交换关系的基础。 3、市场营销学的基础理论和主要内容 （1）基础理论 a、菲利普科特勒用的“11ps”理论。 战术4ps_____________、___________________、________________、__________________ 战略4ps_____________、___________________、________________、__________________外加______________、______________和_________构成11ps b、尤金.麦卡锡在《基础市场学》中市场营销学的理论框架结构图。 从该图中可以了解到以下情况： 第一点：________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________。 第二点：________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________。 第三点：________________________________________________________________________ _________________________________________________________________