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广告心理学整理资料 第一章 广告心理学导论 ●现今最流行、被业内人士普遍认可的广告定义，是美国市场营销协会（AMA）的界定：广告是由特定的出资者（即广告主），通过以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务或观念等所做的任何形式的“非人员介绍及推广”。 ●简而言之，心理学是通过研究、分析人的行为，揭示人的心理活动规律的科学。 ●心理现象分为心理过程、个性心理和心理状态。（见书本绪论前页图） ●日常生活中的心理学（见书本绪论前页图） ●广告心理学的含义：基本涵义就是要研究在广告传播说服过程中，信息的编码、渠道的选择、解码等环节存在的心理规律，为广告活动的整个过程包括广告定位、策划、创意、传达、媒体选择、效果评估等环节提供心理学的科学一句，从而做有效的广告传播。 ●广告心理学的研究对象：其研究对象是消费者与广告活动相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理活动规律。 ●广告心理学的研究内容： 第一，广告作用于消费者的心理机制。如认知、注意、情感、意志等； 第二，广告诉求的心理依据。如需要、动机、兴趣等； 第三，广告表现的心理规律如注意的规律、记忆的规律、认知的规律等； 第四，媒体接触心理。如年龄与媒体的选择、文化与媒体的选择等； 第五，广告构成要素与广告效果的关系。如广告语言、色彩、内容、表现方式、艺术特征、广告信用等与消费者心理的关系； 第六，广告效果及其测量方法。 第七，消费者