《广告必须具备的要求.docVIP

广告必须具备的要求: （1）、形式新颖。（2）、主题明确。（3）、鲜明个性。（4）、富有情趣。 广义的广告包括经济性广告（商业广告），公益广告，行政性广告（政府广告），还包括团体和个人的声明，启事等； 狭义的广告则专指经济性广告，即营利性广告或者商业广告。 所谓广告是指广告主通过有偿取得的，可以控制的宣传媒介和形式对商品、服务或者观念进行社会化群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销计划的活动。 1、广告主体 即广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者。 主要包括三个方面：广告主，广告经营者，广告发布者。 2、广告中介 是广告主体传递信息，影响公众的纽带。包括传播媒介和宣传活动两种。 3、广告内容 是广告宣传的基本信息。如企业的产品信息，管理信息，人才信息以及整体形象信息。在具体的广告宣传活动中，能够被策划者选中的信息往往都是意图明确特点鲜明材料集中具有较强的说服力和感染力，能够有效的冲击公众的感觉系统和心理世界，进而产生较好的市场效应的信息。 4、广告客体 就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消费者。 （一）、报纸广告 1、优点 ①反应快，周期短 ②传播信息迅速 ③涵盖面宽，影响广，发行区域广 ④成本低廉，制作方便，印刷量大 ⑤有较大的时空选择区域 ⑥信誉高 ⑦适应性强 2、缺点 ①表现力差 ②针对性弱 （二）、杂志广告 1、优点 ①时效长 ②表现手法多样