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广告概述 1、什么是广告？广告活动的基本要素要哪些？ 广告是一种付费的信息传播活动，是广告主为了推销产品或服务而委托广告代理进行科学地筹划，通过各种媒介，以一定的形式影响消费者的态度和行为，达到预期效果的一种经济活动。 广告活动的基本要素包括: （1）广告主：广告出资人，是商品经营者或服务提供者，也是广告利益的获得者。 （2）广告对象：即广告宣传的受众，他们是商品或服务的消费者，广告主做广告的目的就是为了影响他们，向他们推销商品或服务。 （3）广告信息：广告主所希望向广告对象说的话，包括商品信息、服务信息、思想观念等。 （4）广告代理：广告主为了更有效地向广告对象传达信息就需要委托专业人士来完成，这些专业人士就是广告代理，它可以是个人也可以是代理机构，职责是把广告信息经过某种艺术加工，以更好地劝服和诱导消费者，为广告主谋取利益。 （5）广告媒介：在广告主和广告对象之间需要有一个运载信息的传通渠道，这就是我们所说的广告媒介，包括传统的大众传播媒介和各种小众媒介以及新兴电子媒体——互联网等一切可被利用的手段。 2、广告有哪些特征？ （1）广告具有销售目的性 广告，是为了在或远或近的将来引起销售。广告的终极目的是为了推销产品、获得利益，是一种牟利的商业行为。广告通过向消费者展示商品的性质、质量、功用、优点等，以各种诉求手法打动消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到产品被销售出去