媒体中的女性形象 网络媒体中的女性形象.doc

媒体中的女性形象 网络媒体中的女性形象 导读：就爱阅读网友为您分享以下“网络媒体中的女性形象”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 网络媒体中的女性形象 -----以女性网站为例 任正英 北京大学社会学系00级硕士研究生 被称为“第四媒体”的网络是近年发展较快的一种传播媒介，它最重要的特点是变传统媒体中的单向传播为双向传播，增加了受众的主动参与性。网站是网络媒体的代言人，各大女性网站是网络传播的一种重要途径。 无论是作为女性网站门户网站的“专业女性网站”，还是作为整个网站的一部分内容存在“综合性女性网站”，在设计理念和内容建设等方面，均存在着相似性。她们的版面设计简洁，颜色搭配适当，蓝色、粉色是主要的色调，版面上经常跳动着动感的图片，图片的内容以“可爱的小天使”、“漂亮的女性”为主，因此就外观设计而言，女性网站追求的是时尚、漂亮和可爱；从内容上来看，这些网站都有新闻、美容、美食、职场和购物等栏目。由官方举办的女性网站在这些方面稍有不同。 女性网站所体现和追求的女性形象主要有以下几种：第一是漂亮的、具有性吸引力的时尚女性；第二是“贤妻良母”式的传统女性角色；第三是具有强烈消费欲望和购买能力的“购物狂”。 应该说女性网站中所构建的女性形象与整个网络媒体、以至于整个大众媒体所塑造的女性形象是一致的，传媒中的女性形象亦是具有性吸引力的、妻子或者母亲。 网络媒体仍然是传统媒体的一个补充，网络媒体现在所能做到的只能是为传统媒体争取远距离受众，提供交互式服务，满足共性需求前提下的个性要求。正因为如此，在塑造女性形象方面网络媒体与传统媒体有着惊人的相似之处。传播媒介的内容是基于现实的文化之上，同时又在延续并创造着文化，大众媒介具有建构社会性别意义或模式的功能，同时，这种由大众传媒所塑造出来的定型化了的性别角色极其容易内化为受众的社会期待，最终会影响受众的社会性别认识和行动。近年来，媒体中的商业化倾向与大众传媒所塑造的女性形象紧密相关。无庸质疑，无论是网络还是网站，它的生存和发展是需要一定的经济基础的，为了求生存，在媒体中出现各种商业化倾向无可厚非，但是在现在的媒体中，商业化已成了一种追求的目标，而不是一种手段，女性在这种潮流中正逐渐被异化。 权力在整个媒体对女性形象的塑造中也具有重要作用。这种权力主要表现在媒体所展现的事物是由谁制造，为谁的利益，用什么的话语引导什么样的结果。所有网站中的资料都是经过网站建设者、网站编辑的过滤之后的信息，这些信息无形之中夹杂着社会对性别角色的期待以及信息发布者的价值取向和文化背景等因素。 因此，网络媒体依然是现实社会的一种延续，社会中对于女性的种种规定和束缚在网络媒体中仍有体现。既是如此，我们也并不能忽视与传统媒体相比，网络媒体带给女性的更多机遇和选择。 百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92,您的在线图书馆 2016学年第一学期 教学工作计划 4