策划的生命力.pptxVIP

推荐：每个策划方案都有它的生命力，很多人认为策划的生命力随着活动的终结而消亡，其实这是错误的观点。策划就是给企业进补，我们不能说一个人停止了吃“补品”，吃的补品就不会对人体持久性的保健，吸收和消化需要时间的。市场遗忘一个（策划下产生的）商业活动是需要一个过程的，没有遗忘就会投注精力、财力等去关注。从策划创意开始到被市场遗忘这一过程本人称之为策划的生命力，其长短决定了一个策划的价值的高低。策划生命力的阶段一、 意识阶段意识阶段是策划人员通过调研、观察、问卷等形式发现问题，并对现有品牌的发展瓶颈提出系统解决方案，形成一个品牌创新模式。1、 先期调研先期调研，是了解市场的阶段，这一阶段讲求细致、真实。不能因为压力或某种原因虚构市场信息。在这一阶段策划专业人员一般通过国家政策的变动，各品牌体系的优劣，市场需求的定向以及现有市场格局为参考，调研形式也较浅显，需要结合企业市场部的数据才能做出详尽的市场调研。2、 创意为本这是一个脑力劳动如果说先期调研是策划的根基，创意就是策划的灵魂与生气，它是不受空间、时间等条件局限的，但是创意一般都有极强的适应性，可删可减；无论如何变动，但是它的创意中心点与体系不会改变。这就是创意，而不是幻想。因为它对有可能出现的情况都给予了解决方案，只是在后期处理中有选择性的陈列，这就和写作的灵感一样，如果你让对方把论述方法说出来，一般很难有人张口就来，但是一旦执行（写作