《我国户外用品市场品牌格局.docVIP

我国户外用品市场品牌格局智研数据研究中心网讯： ?????? 内容提要：上世纪90年代以来，我国户外运动迅速发展，户外运动用品市场逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值,国际知名户外用品品牌纷至踏来，同时，以探路者、奥索卡为首的一批国内户外用品品牌已进入成熟期，本土户外厂商不断涌现，竞争日趋激烈。 ?? ?????? 品牌数量格局：国外品牌数量远远超过国内品牌数量2006～2010年，国外品牌与国内品牌数量都出现较快增长，国外品牌数量遥遥领先于国内品牌。截止2010年底，国内户外用品市场共有554个品牌，其中国内品牌229个，国外品牌325个，国外品牌数量是国内品牌数量的1.41倍。2008～2010年，国外品牌与国内品牌数量比逐年下降，分别是1.75、1.52和1.41，说明近三年国内品牌数量增长快于国外品牌，但在总量上与国外品牌还有很大差距。 ? ?????? 市场份额格局：国外品牌拥有绝对优势，占据约70%的市场份额国际知名品牌在中国户外运动市场中拥有绝对优势， “2010年，全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额排名前十位的品牌依次是哥伦比亚(Columbia)、乐斯菲斯(The North Face)、探路者(TOREAD)、奥索卡(OZARK)、匡威(Converse)、爱步(ECCO)、狼爪(Jack Wolfskin)、诺诗兰(Northland)、哥仑布(Kolumb)和美国骆驼。”在前十位品牌中，6个国外品牌市场销售额份额合计为54.89%；4个国内品牌市场销售额份额合计仅为22.46%，不及国外品牌的一半。 ? ?????? 品牌档次定位格局：高档品牌均为国外品牌，国内品牌占据中档和低档市场(1)高档品牌：TNF、COLUMBIA、诺诗兰、BLACKYAK、狼爪、LAFUMA、VAUDE、DEUTER、SALOMON、始祖鸟、GREGORY等国外知名品牌凭借其先进技术、优秀品质和高端价格基本垄断了国内户外用品高档市场，占据了主要的商场渠道。 ? ?????? (2)中档品牌：以国内较著名品牌为主，包括探路者、奥索卡、哥仑布、美国骆驼、KINGCAMP、日高、凯图巅峰、牧高笛、TTISS、思凯乐等，这些国内品牌经过十几年的推广，已经具有很高的知名度，多数是专业户外店的主力品牌，并进入商场渠道，价位中档，质量较好。 ? ?????? (3)低档品牌：主要是国内非著名品牌，如伊凯文、莱德、征途、天界、骆驼、北山狼、兄弟等，价位很低，质量上没有保证，基本是在淘宝户外店销售。 2012-2016年中国户外用品全景调查及前景评估报告?????? 户外运动是指在自然场地（非专用场地）或人工模拟的自然场地，开展的体育活动。专门为户外运动生产的用品“户外用品”。随着户外运动的不断发展，科学技术的不断革新，户外运动的外延可能还会继续扩大，户外用品的种类也会不断增加。?????? 近几年来，中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，使之成为户外运动安全保证的第一道“保护屏障”，随之催生了户外用品市场。?????? 中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。2010年我国户外用品市场年度零售总额为71.3亿元人民币，出货总额为32.1亿元人民币。2000年至今零售总额年均增长率为47.33%，出货总额年均增长率为43.29%，行业发展继续保持着高速增长的态势。国内外品牌均有不同程度的增加，外来资本的进入更是加速推动了户外用品行业的发展，一线品牌开始向深层次发展，产品线进一步趋向合理化。户外用品销售渠道发展良好，百货商场渠道仍然保持着旺盛的增长势头，专业户外渠道呈现出进一步大型化和连锁化的趋势，专业化的户外网络渠道更是成倍增长。?????? 户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业。受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势，处于黄金发展期。户外运动的蓬勃发展将带动户外用品消费需求的繁荣，预计“十二五”期间，中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。?????? 随着人们对户外生活的崇尚，户外用品市场将有着良好的前景。现在的中国户外用品行业正处于高速发展的前夜。中国户外用品市场蕴藏巨大潜力，其中主要有两个因素，第一是人口，特别是中国中产阶层人数的快速增长，给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金发展机遇；其次是户外运动资源，中国有很多地方都很适合户外运动，具备世界级的户外运动自然资源。随着中国户外市场的成熟，具有探险精神的人们