《房交会策划书.docVIP

目录 策划背景………………………………………………………1 调查分析………………………………………………………1 宣传策略………………………………………………………2 展会活动时间、地点计划……………………………………2 传播主题………………………………………………………3 办展流程………………………………………………………3 展会内容策划…………………………………………………4 展前工作内容…………………………………………………5 九、房交会突发事件应急预案……………………………………11  贵州省松桃县房交会策划方案 策划背景 入春以来,，楼市交易活跃，土地成交回升，居民购房观望气氛较浓，经过观望期，压抑了相当长的硬性购房消费需求是否在展会前后释放？ 二、调查分析 目前房地产市场正处于信心逐渐恢复阶段，而主办展房会，是市场树立信心的重要手段，按一般规律来说，楼市在四、五月份会迎来需求释放。所以大部分开发商并非消极等待，而是摩拳擦掌的着力准备在六月份这次展会上大展拳脚，抢到楼市回暖后的第一块“蛋糕”。 春秋两季一直是房地产旺销季节，历年春季楼市新盘上市量和成交量都是相当精神的，所以我们不能放过这次好的推案时机，在松桃购房相对狭窄的情况下，这一次的交房会将会就许多选择的余地和更多的优惠方案，这就成就了购房客户完成消费行为的重要理由，考虑到房展会拥有较高的人流量、成交率、宣传度、将成为松桃房地产有效推广的有利契机。从另一方面讲，有效实现了资源的优化。 三、宣传策略 （一）目标对象： 根据调查研究，本次传播首要目标受众为松桃县，及预计在松桃买房的周边城市的普通民众，并着重在25—40岁的中年人。 （二）参展目的： 1、传递项目信息、收集和积累客户资料  2、锁定客户利用优惠条件达成交易 3、树立企业品牌形象、宣传产品、达成交易； 4、大力宣传其物业的功能要素及优势，—2013年6月____日 2、工作计划安排： （1）） 5、活动前期准备 （1）展品 展品主要指模型、沙盘。房地产不可能将建筑实物搬到展销会现场，只能通过模型和沙盘来再现楼盘的品质与形象。鲜花、绿色植物和小礼品，显得气派、庄重、温馨，以给参观者留下深刻印象。 (1）、展会观众质量，观众活动； （2）、展台内观众数量和质量； (3)、样本和资料派发数量； (4)、观众问题质量； （5）、销售合同及意向； （6）、展台内专业观众的职务分类； （7）、非专业观众在展台内的比例； （8）、展会后顾客来电来访； （9）、展会后三个月内来自展会的买家合同； （10）、专业媒体对企业参展的反响和报道； （11）、收集得到有关产品开发、质量和价格等市场信息； （12）、展台内关联行业及外地观众数量； （13）、展台内新老客户数量比。 同时要将展会的前期准备工作和后期一定时间段内得到的信息和效果都纳入展会评价体系内，这样就有可能完整的评估企业的营销策略和业务水平，以及展会的有效性。 展位介绍 展位类型 展位规格 展位价格 标准展位 3m×3m 2000/个 两面开口展位 3m×3m 2500/个 三面开口展位 3m×3m 3000/个 特装展位 5m×5m 5000/个 【注】国际标准展位：3m×3m 1张洽谈桌，2把折椅，三面白色防火展板组成的展台，两只射灯，1个5安培/220伏特的电源插座，一个纸篓。 10、现场管理 布展管理：公司提供参展商国际标准展位，佩带用品，参展商在展位中自行布展，但要遵守布展规定，不得私自搭建或扩建展位。招商要在规定时间内搭建好展位，以便活动正常举行。 活动现场管理：本次活动不收取门票，所以人流量较大要注意现场安全，展会开始后要保证活动现场的秩序和参观者的安全。展会现场参展商会有相应的促销活动，安保人员要保证活动安全有序进行，活动结束后要对获奖者颁发奖品。各参展商要保持展位及展位周围的卫生，不要随地乱扔宣传单或任何垃圾。 撤展管理：活动结束后参展商撤回自己的参展用品，将租借用品退换公司。 九、房交会突发事件应急预案 （一）总则 1、编制目的。为有效预防和迅速处置房地产市场风险突发事件，最大程度地减少房地产市场风险突发事件对社会造成的危害和损失，保持房地产市场平稳健康发展，促进经济稳步增长，维护社会稳定，特编制本预案。 适用范围。本预案适用于房地产市场风险突发事件的预防和应急处置。统一指挥，分级负责。预防为本，群防群控。加