《我国地方企业品牌创新和保护问题探讨.docVIP

我国地方企业品牌创新和保护问题探讨 摘要:随着经济的高速发展，企业之间的竞争越来越激烈，企业之间的竞争重心也逐渐转移到品牌的竞争。因此，品牌创新和保护对企业的生存和发展起着决定作用。本文首先对我国地方企业品牌创新和保护的现在进行论述、分析，并阐述了品牌创新和保护对企业的必要性，最后对企业的品牌创新和保护提出了几点建议。 关键词：企业 品牌创新和保护 现状 对策 一直以来，可持续发展都是我国的一项基本国策。随着我国加入WTO以来，越来越注重经济的发展，因此，品牌战略已经逐步成为一项必然要实施的战略。而要想更好的使企业在现在激烈的竞争中站稳脚跟，企业只有通过品牌的创新和保护才能提高企业的生产效率，推陈出新，形成自己的独特的品牌形象，提高自己的竞争力。 一、我国地方企业品牌创新和保护的现状 市场经济的不断发展，使企业及政府逐渐认识到品牌创新和保护的重要性。经过近几年的发展，企业的品牌创新和保护已经取得了较大的发展，仍无法与外国发达国家的品牌企业相比。企业在实施品牌创新和保护过程中存在着一些问题。 （一）国际性知名品牌匮乏 在当今激烈的竞争社会形势下，品牌无疑已成为企业必争的无形资产，而我国企业的自主品牌却难以在国际上立足，也使得它们很难进入国际市场与其它知名品牌相抗衡。而在2010年由世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》中，我国入选的品牌只有17个，其中中国中央电视台、中国移动、中国工商银行分别列61、69、82位。因而，国际性品牌的不足使得我国的民族品牌很难在许多产业进行升级，制约着企业和行业的发展。 （二）品牌创新主体错位，科技与经济脱轨 目前，品牌创新的主体不是企业而是科研机构，这使得科技创新不能以企业需要为主，不能满足市场需要，科技创新与企业脱节，他们很少关心科研成果是否可以转化为生产力，很多科研成果无法转换为生产力，被束之高阁。 （三）企业品牌科技创新对外依赖度大 据调查，我国超过一半的技术必须靠从国外引进，也就是说我国的技术对外依赖度已经超过50%，国内的绝大部分企业没有知识产权。由于大多科学技术需要从国外引进，没有自己的核心技术，企业产品价值的大部分要支付给国外专利技术的提供者，例如，国产手机由于没有掌握核心技术，需要将售价的20%支付给国外。这极大的挤占了企业的利润空空间。 （四）企业品牌创新的环境体制不完善 企业进行品牌创新离不开体制与管理的创新，在企业内部的学术民主和团队精神较差，在探讨交流时往往出现领导说了算，领导一旦讲话就很少有人再敢讲话了。另外，企业内部的激励机制不完善，不能很好的激发员工进行创新的主动性与积极性。我国的的反不正当竞争法及其知识产权法还有很多不完善的地方，这都严重的制约了企业品牌创新的发展。 （五）