传播学院2014级广告学（广告策划）培养方案..docx

深圳大学广告学（广告策略方向）专业2014级本科人才培养方案专业代码：050303 一、培养目标培养德智体美全面发展，具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构、强烈的社会责任感、优良的思想政治和道德品质、优良的职业道德，具备突出的创新意识和专精的业务能力，系统掌握整合营销传播、广告策划创意的理论与方法，掌握市场调研、数据统计分析、创意设计、文案写作等基本技能，具备优秀的沟通交际能力、协调组织能力、外语交流能力和计算机综合应用能力，具备良好的合作精神，足以胜任各类媒体广告经营、市场营销和广告管理、广告策划与设计及其相关领域工作的专业人才。 二、培养要求本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。学生主要学习中外传播理论、整合营销传播、广告学业务知识与技能，通过课程学习和实践训练，达到以下培养要求：1、掌握系统的广告学理论和基本知识，具备比较宽广的人文社会科学主干学科基础知识，掌握社会科学的基本研究方法，具备理性认识社会和市场的观察、分析能力；2、具备掌握多种现代媒体技术可以从事市场调研、媒体研究、广告策划与设计、广告监测与管理等工作的能力；3、掌握我国广告法规，具备优良的从业道德和社会责任感；4、具有突出的社会实践、社会沟通能力；5、具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势；6、具有良好的外语交流能力；7、具有熟练运用计算机及相关软件的能力。 三、主干学科新闻传播学 四、核心知识领域广告学的核心能力主要是广告创意和广告策划能力。广告创意包括创意思维和创意技巧，以及创意的表达能力。广告策划包括系统性的发现问题，并创造性地解决问题的能力。因此，狭义来看，创意能力更多强调对单个广告作品的创意。策划能力更强调对整个广告运动的系统性思维和执行能力。因此，从更本质上来说，广告的核心知识领域就是创新思维能力和执行能力。 五、核心课程媒体与社会 传播学理论 广告学概论 市场营销 广告创意 广告策划 广告文案写作 广告经营与管理 消费者行为研究 品牌管理 市场调查与统计分析 媒体计划与广告效果评估 整合营销传播 公共关系 美术基础 设计基础 平面广告创意与设计 广播电视广告制作 多媒体广告设计 广告摄影 六、标准修读年限四年 七、授予学位文学学士学位 八、专业教育课程设置（见附表一～三）开设课程学时、学分统计序号课程类别学时学分1公共必修课79439.52学科专业核心课650323学科专业选修课89242九、创新创业实践与学生发展类别名称学分课程组织（学期、周数或学时）基本实践课程（必修）军事训练1第一学期集中安排4周基本实践课程（必修）读书报告21～2学年实施，每学年2篇，共计4篇基本实践课程（必修）假期实践（假期见闻）22次实践（双休日实践、志愿服务等可纳入假期实践），并附2篇见闻。基本实践课程（必修）专业实习34个月左右基本实践课程（必修）毕业论文1015周基本实践课程（必修）创新实践学分2.5为促进学生创造性思维与能力训练，要求学生累积参加两次以上各类专业竞赛及多种形式的创作活动，完成独创性作品。累积申报两次，两次均通过者获得2.5学分。创新研究课程（选修）科研项目短课1由开课教师申报，每年春季学期以短课形式集中授课18学时。创新研究课程（选修）专题研讨短课1由开课教师申报，每年春季学期以短课形式集中研讨18学时。创新研究课程（选修）专技实践短课1由学院组织开设，每年春季学期或暑假以短课或集训形式集中实践18学时。创新研究课程（选修）学院特色短课1由学院组织开设，每年春季学期或暑假以短课形式集中进行18学时。创业指导课程（选修）创业指导课程1-2主要围绕学生自主创业的全校公共选修课，所获学分计入课程成绩单并计算绩点。主要课程包括：《大学生创业规划》，《创业项目识别》，《商业计划》，《创业会计学》，《创业企业人力资源管理》，《创业者企业经营模拟实训》等。学生发展课程（选修）学生发展课程1-2主要围绕学生就业指导和职业生涯规划的全校公共选修课，所获学分计入课程成绩单并计算绩点。主要课程包括：《就业指导》，《职业生涯规划与管理》，《职业素质与能力拓展》，《青年健康心理学》，《生命教育课程》等。自主实践课程（选修）创新创业训练计划、创新奖励学分X所获学分视项目的情况可折抵学科专业选修课或公共选修课学分，创新奖励学分另文规定。十、毕业学分要求课程类别最低学分要求附加要求公共必修课39.5学科专业核心课32选修课48其中，学科专业选修课最低要求24学分，理科学分 最低要求4学分。创新创业实践与学生发展20.5总学分140十一、辅修、双专业、双学位课程（见附表四～五）专业负责人： 学院负责人： 附表一、公共必修课广告学（广告策略方向）专业本科教学课程设置一览表（一）公共必修课年级：2014级 专业代码：050303 序号课程总号课程名称开课单