平面广告设计视觉设计流程及方法解析.ppt

1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7 8 2 1 3 4 1 2 3 4 5 7 6 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 页面中的图像将视线引向画面以外 2.6 散点视觉流程 散点视觉流程，是指在分散处理视觉元素的编排方式。它强调感性、自由性、随机性、偶合性。 其视觉流程为：视线随各视觉元素作或上或下、或左或右的自由移动。这种视觉流程不如其他视觉流程严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种轻松随意和慢节奏的感受。 运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题 七、最佳视域 版式设计时，设计师应考虑到将重要信息或视觉流程的停留点安排在注目价值高的位置，这便是优选最佳视域。 在版面中，不同的视域，注目程度不同，心理上的感觉也不同。 上部给人轻快、漂浮、积极高昂之感 下部给人压抑、沉重、消沉、限制、低矮和稳定之印象； 左侧：感觉轻便、自由、舒展、富于活力 右侧：感觉局促、局限却又庄重 49％ 51％ 44％ 56％ 版式的视觉流程 在平面空间内，视线随着各元素的排列位置在空间中沿一定轨迹移动的过程。这一空间运动存在于任何一幅版式设计之中。 -----------视觉流程 1 2 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 1 2 4 3 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 （4）疏密对比 ——俄罗斯WWF世界自然基金会的环保公益广告 广告版面的编排类型 中轴型：将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右，给人稳定、安静、平和与含蓄之感，是安定而平静的编排方式。 ——维护你的水费节奏 倾斜型：版面插图与文字呈倾斜状态编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。是一种富于动感的编排方式。 驱蚊剂广告 平行型：有垂直平行、水平平行、倾斜平行三种。构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。 电影《酒业风云》海报 对角线型：可以在版面的对角线上安排广告应突出的重点。 放射型示例——X牛仔服饰海报 6．放射型：利用放射线可以使受众的视觉产生向心感和扩张感，使多种要素统一集中于一个视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。 ——Claudia杂志海报 7．圆周型：以圆周占据主要版面，其它要素分布在圆周内外。 电影《别有洞天》海报 8．三角型：在图文形象中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素；倒三角型、倾斜三角形则会相应地产生活泼、多变的感觉。 9．S曲线型：图片和文字，排列成S形曲线或反S形曲线，产生韵律与节奏的感觉，可增加视觉上的流动感。 10．分散型：将各要素分散在版面各个部位，以各施所长。 De Bijenkorf 服饰的宣传广告 11．空白型：图形图置于版面某一点，标题、文字编排紧凑，留出大 片 空白，给人一种轻松的感觉，同时又促使注意力向主题集中。 ——德国Pro Wildlife野生植物保护组织的公益广告 ? 导向视觉流程 通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。导向视觉流程的应用也很多见，可以使网页重点突出、条理清晰，发挥最大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有虚有实，表现多样。 1. 文字导向 “请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。 2. 手势导向 手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。 3. 形象导向 同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。 形象导向，简洁明确 4. 视线导向 一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一致起来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果将页面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集中到物品上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的联系加强，结构更加紧凑。 四、反复视觉流程 五、导线视觉流程 通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序连串，形成一个整体，使重点突出，条例清晰，发挥最大的信息传达功能。 4．转移法：从画面的某个部位，通过线作视觉导向，产生向另一方向的视觉转移。 视觉流程设计转移法示