我国中小企业开展网络营销的SWOT分析11.17..docVIP

我国中小企业开展网络营销的SWOT分析 摘要：近年来，我国中小企业取得了空前的发展。在国民经济中越来越扮演着重要的角色。但是，中小企业的发展也遇到了一系列问题。其中最主要的是缺乏营销资源。网络营销的迅速发展，为中小企业带来了良好的发展条件与机遇。笔者就中小企业开展网络营销的优势、劣势、机遇与威胁进行了全面分析，并提出了合理化的建议，旨在为中小企业开展网络营销活动，增强核心竞争力提供借鉴。 关键词：中小企业 网络营销 SWOT分析 近年来，我国中小企业取得了空前的发展。中国劳动统计年鉴数据显示，2004年中国经工商行政部门注册的中小企业已超过3600万家，占全国企业总数的99.6%，中小企业创造的最终产品和服务的价值已占到国内生产总值的近六成，在国民经济中越来越扮演着重要的角色。但是，中小企业的发展也遇到了一系列问题。特别是信息渠道狭窄、信息搜索成本高和信息不对称。在其辉煌业绩的背后面临着巨大的困境：企业数量庞大、产业离散度大、企业规模普遍过小、竞争激烈、融资困难、技术创新能力弱等诸多问题，而其中最主要的是缺乏营销资源。由于资金、规模等方面的限制，中小企业难以像大企业那样建立宽泛的营销渠道与网络，对于市场的需求信息难以及时、准确获取。 网络营销的迅速发展，为中小企业提供了先进的信息手段,从而为他们创造了与大企业相对平等的竞争机会和舞台,并带来了良好的发展条件与机遇。2005年，随