《文字的编排设计.docVIP

广告编排设计 一、编排设计的基本形式 1、上下分割　平面设计中较为常见的形式，是将版面横直分成上下两个部分，其中一部分配置图片，别一部分配置方案。横向分割较为安静平静，略显呆板，故图片应尽量生动活泼，富有动感。方案部分的文字亦应稍微多一些，调节版面，今其产生浓厚的情感色彩。 2、左右分割　同上下分割相反，垂直分割为左右两部分，给人以崇高肃穆之感。由于视觉上的原因，图片宜配置在左侧，右侧配置小图片或方案。如果两侧明暗上对比强烈，效果则更加明显。 3、斜向分割　将图片倾斜放置或将画面斜向分割，较之上下分割更为生动活泼，因为斜线可以产生动感，对于汽车等以速度见长的商品或较为呆板冷漠的商品倾斜配置，效果会更生动。? 4、螺旋形编排　将图片由大渐小，由外向内有规律的渐变配置，形成螺旋形，使人视觉移动轨迹，由外向内弯曲旋动，最终落到中心点，形成一定的动感。这种编排，使多幅图片形成有机的整体，并主次明确，中心突出。运用这种方式构成画面，会使人的视线立刻集中到中心点，而这一点就是广告的重要图片的放置点。 5、以中心为重点的编排　人的视线往往会集中在中心部位，产品图片或需重点突出的景物配置在中心，会起到强调作用。如果由中心向四周放射，可以起到统一的效果，并形成主次之分。? 6、L型的编排构图　以一幅大图片为主，配置在上下左右任何一隅，两边出血，另两边留出L型空白。有图片处较沉偏坠，故留白的地方应巧妙编排，一来活跃变化版面，二来重量上加以均衡，否则会给人一头沉的感觉。 7、U型编排构图　把图片配置于版面中央的上方或下方，并在一方出血，产生U型空白，这种编排有强烈的稳定感，具有强烈的感染力。空白处的编排要精心设计，否则会过于呆板。 8、三角形编排　正三角形编排是最富有稳定感的金字塔型，逆三角形则富有极强的动感。所以，用正三角形编排时应注意避免呆板，而用逆三角形时则应注意保持版面的平衡。任意三角形则没有以上两个三角形的弊端，因它既有很强的动感，又不失平稳安定。 9、强调上、下（左、右）编排　将图或文字配置在左右（上下）两端时，会产生一种稳定的水平作用力，并相互呼应，这是最为简单的设计形式，但又极具有高格调的形式，真正能掌握运用，需要相当的功力。 10、N型编排构图　在版面上将图片流线型的编排，使视觉由上向下反复移动，形成即有上下左右相呼应，又有均衡的稳定感。多图编排时，N型配置是最佳方案。 11、重复编排　把内容相同或有着内在联系的图片重复，会使人产生冷静的畅快感与调和感。尤其对较为繁杂的事物，通过比较和反复联系，使复杂的过程变得简单明了。重复还有强调的作用，使得主体更加突出。画面的反复出现，会有流动的韵律感出现。　同一商品在重复出现的情况下，表现角度不同的两幅照片自然融合为一体，所产生的调和感，能引起读者的共鸣。若将这样的照片以大小或强弱对比处理，产生立体感，意趣横生。 12、并置编排　将同一类内容的图片，以大小相同的面积并置在一起，会加重份量，突出重点。图片并置的画面，富有冷静和畅快与调和感，容易让读者比较比较对象物，如同在相同的条件下比较分析实验结果。在画面构成上，图片的反复出现能够产生冷静的节奏，使对比更鲜明，产生新的视野。 13、围起来　用图案或图形将四周围起来，使画面产生喧闹热烈的气氛，从而加深主题，起到烘托作用。围起来使空间有了约束，限定了范围，同时也强调了保护作用，增加了稳定感。 二、编排设计的基本原则 14、大与小的对比　大与小是相对而言的，就造型艺术布景言，运用大小对比会产生奇妙的视觉效果。大小差别小，给人的感觉是温和沉稳；大小之间差别大，给人的感觉则鲜明、强烈、有力。广告编排设计上经常运用，配图、文字都适用。在一幅画面中同时有几幅图片出现时，视线的第一眼必然落在其中最大的一帧图片上，然后才会逐一浏览小图片。因此，图片的配置，采取由大到小的依次排列，即单纯又明快。 15、明暗的对比　黑与白、阴与阳、正与反，都可形成对比。画面上，黑的部分与白的部分形成对比，会产生时差感的空间。在黑的背景下放置亮的物体的对比,也可以黑里有白，白里有再有黑的反复进行对比，产生出奇妙的光与影视觉效果。 16、曲与直的对比　一幅画上如都是曲线，或都是直线将十分的呆板音调，缺少变化。同样，画面上都是圆形或都是方型也令人乏味。所以，将曲与直、圆与方对比运用则会产生强烈的情感和深刻的印象。在许多圆中放一个方型，方会显得尤为突出。曲线的周围的直线，则曲线给人印象强烈。编排设计中的巧妙运用，会收到事半功倍的效果。? 17、动与静的对比　自然界中动与静是相互对比而言的，如正运行的汽车和停止不动的汽车，正在飞翔的大雁与栖息在枝头的大雁。那么在编排设计上，我们把富有扩散感或具有流动形态的形状和物体称为“静”，把两者配置于相对之外，以“