《文化企业如何做微信.docxVIP

文化企业如何做微信简单分享一下我做企业的微信公众平台的经验。可能你的行业和我一样，也可能我们的行业有共通之处，触类旁通，互相学习总好自己过闭门造车。先介绍一下我公司所处的行业吧。文化公司，主要负责企业内训课，公开课，为讲励志学、员工激励、企业自我提升等课程的老师录制视频，并针对企业出售老师的的课程。介绍完了，步入正题。【一】：分析首先，做自己企业的公众平台之前，要明白自己企业是否适合做公众平台，关于这点，网上有很多入门贴。想必有无数奋斗在公众平台上的朋友和我一样，当初都是靠着这些前辈零零散散的总结，一步步走到现在的。那么我们分析的是什么呢？分析自己所处行业针对的人群，拿我举例。先打个广告，我的微信平台名字是《赢家大讲堂》。结合文化公司属性，首先平台名字没有问题，针对的是‘赢家’，那么谁是赢家呢？企业老总？公司总监？部门经理？创业青年？没错，他们都是赢家，只不过有的是现在的赢家，有的是未来的赢家。那么，我们主打哪一块呢？考虑到传播性，我们前期针对的是公司中层与创业者，因为他们属于少壮人群，接触社交媒体时间充裕，对于前期平台的推广很有帮助。采用‘农村’包围‘城市’的战略，如今顺利的将他们的老总也吸引进来。【二】：推广相信很多人和我一样，对于新注册的微信平台都很苦恼，因为一天只能推送一条图文，而如果贪心想把潜在的用户都抓住的话，那么自己平台的定位也会不伦不类。所以，我们确定中层管理这个突破口，用他来做口碑传播。我考虑到一点。因为公司的属性，针对的人群毕竟是少众的（管理层人群），结合微博扩散性的推广，没有主要面对‘赢家’的针对性，对于辅助推广平台作用实在小，公众平台前期起步会特别吃力。庆幸的是，图文有一项‘分享至朋友圈’，算是让我们找到了一条出路——建立口碑传播。简单解释一下吧、物以类聚，人以群分。‘赢家’的朋友，有不少‘赢家’，‘吃货’的朋友，有不少也是‘吃货’。那么，如果图文够精彩，‘赢家’会员将它分享到朋友圈。角度相同，观点也会一致，‘赢家’分享的图文，其余‘赢家’至少不会反感。当然，前期的速度是慢的。我曾在公司就公众平台的分析会议上，举例讲过微博与微信的区别。对于营销，微博是撒网捕鱼，微信是挖池养鱼。撒网捕鱼，鱼会挣扎，可养鱼则是天天用推送的图文‘饲养’，慢慢转变他们的口味，直到为最后“盛宴”做准备。下面详细的分析一下推广方式：网上有帖子就微信推广写的很全面，漂流瓶、朋友圈、二维码等等。微信是新兴事物，谁也不能说将它玩转了。大家都在进步，也不能抱着去年的技术贴，苦苦钻研。所以，我分享些很少看到的。谈及推广，很多人用推广微博的方式推广微信，可微博微信完全是两种工具。其实万法归一，推广的本质是不变的，就是营销！树立形象、加大曝光率。首先树立形象，让用户对你留有【印象】。（1）我是干什么的;（2）我能为你带来什么（3）你需要付出哪些还拿《赢家大讲堂》举例：（1）我是文化公司，传播励志、文化教育、鼓励奋斗、推送企业管理文章。（鼓舞励志奋斗，抛出企业问题并提出解决方法，树立自己业内专业形象。主要目的是潜移默化的告诉用户，不要认为你的企业没有问题，不要以为你完全了解自己，赢家大讲堂能为你解决很多职场问题。）（2）前文提到，我们能为他带来最新的辅导，解开职场迷惑，为中层管理晋升提出方法，为创业青年的奋斗加油鼓舞，为小公司老板提出公司管理方案。（拿鱼池理论来讲，这是在将不信任你的鱼，渐渐喂的不怕你，觉得你不再是陌生人，而像一位智者能帮助到他。）（3）你需要付出哪些。这条是很重要的，营销方面来讲，【与其去灌输我们如何优秀，不如去蛮横的索取】。当然，这是一个比喻。举例：拿《赢家大讲堂》来讲，从不在文中添加广告，也从不在正文中出现《赢家大讲堂》这个名字，为什么？反感！做平台的自己也玩平台，看到他人平台频繁插入广告，虽然能促成交易，但心里难免也有种在公交站牌看牛皮癣广告的感觉。己所不欲勿施于人。客户至上的年代，应该替客户着想。而我们想要的，其实不是直接促成交易，而是推广。我们在文章最后结尾处，会标注如下：学习——才能认识最真实的自己。（1）欢迎收听由中国第一讲师录制推广平台——赢家大讲堂（2）精心推送的图文，如果喜欢，请点击屏幕右上角，将此图文分享至朋友圈吧（3）欢迎订阅认证微信号，点击手机屏幕右上角选择查看官方账号。（4）我们的微信号?yingjiadajiangtang?（赢家大讲堂）感谢您的收听。（标注一）：广告语。因为我算是广告出身，所以对于广告语有特别深的情怀。广告语是公众平台的定位。另外谈及它时，你脑海里马上就会出现该品牌。‘今年过年不收礼啊’‘领先全国的红罐凉茶’‘每年两亿瓶，连起来可绕地球两圈’。看，这种效果就是我们想要的。（标注二）：公司定位。这时候，一定要让关注你的用户明白你是干嘛的。（标注三）：这就是前文提及的【索取】了，告诉用