文案实习报告广学..docVIP

 前言 对于任何一位大学生来说，实习是一个很关键的学习内容，也是个很好的锻炼机会，对于我们来说，平常学到的都是书面上的知识，而实习正好给了我们一个在投身社会之前把理论知识与实际设计联系起来的机会，这次广告文案实习是学校为我们安排的一次总结性教学实践环节，通过本次实习希望可以更好的完善自己。 对于我来说，其中一个最主要的目的就是通过实习所学的内容来完善自己以后的文案写作。当然我们在实习过程中还会收集相关资料、了解相关广告设计和品牌策划，这都是我们以后的参考文件，认真完成好这次实习，为以后的工作打好基础。 实习就短短几天，要好好利用，会为以后的工作带来很大帮助。 目录： 一、平面广告分析 二、资料收集及创意简报的制作 三、平面广告文案的制作 一、平面广告赏析 百事可乐青柠系列平面广告分析 清柠百事可乐 由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。可以看到青柠黑帮混战的镜头。利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。 一、 画面简洁而富有张力 1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。 2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。 二、 柠檬汁含量极高 整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。同时与广告语“pepsi with a touch of lemon”相呼应。通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象 当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。 三、可爱的暴力行为 广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。 同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种。 总结： 百事可乐能在饮料业与可口可乐并驾齐驱，很大部分原因在于百事可乐的广告营销手段，百事标榜的是“新”“年轻”并配以音乐、运动作为营销手段，更能吸引年轻人。 1、名人广告：百事推出的百事足球明星，顺应了青少年热爱足球的趋势更应世界杯的风扶摇而上，。百事进入不同地域都会先打名人牌，寻找当地的名人明星，摄制受当地欢迎的名人广告（如克鲁晓夫，MJ，张国荣，Sofia哥伦比亚性感女模） 2、突出品牌核心价值：百事的广告口号不停在变，但一直坚持“Ask For More”的品牌核心价值，更是百事所带给青年人的感性诉求，追求无限。让我们深信，对未来的憧憬能让我们激发无限潜力。 3、创意无限 百事广告的独特创意更能吸引人，交由BBOD公司进行设计的广告或夸张或打击老对手可口可乐，但不失其广告一贯幽默的特点，并蓝色为广告的主色调，其中加入了流行、前卫等元素，无处不散发着年轻的味道，而名人广告都别出心裁用故事化是手段让人过目不忘。 可口可乐创意广告分析 广告优点： 广告缺点“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 二、产品包装变化 （一）从简单到运动系列 刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。 为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助、郭富城、陈惠琳、周杰伦、贝克汉姆、等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。 （二）明星代言 从一和二就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。 百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。 三、广告语：新一代的选择 四、市场定位——年轻人 基本方法： 不是去创作某种新奇或者与众不同的事项，而是操作已经存在心中的东西，去结合已经存在的连接关系” 定位目的： 为了在消费者心中确立与众不同的优势。定位从消费者心理要求出发，对产品优势的一种创造。即创造功能和创造形象。 基本点： 着重于产品与消费者心理位置统一 广告策略