《本科营销第2讲.pptVIP

第二讲 市场分析 宏观环境分析  顾客分析  竞争分析  企业内部分析 第一节 宏观环境分析企业所处的环境变化可分为三类： 一、人口环境1．总量 世界60亿 预计2050年 100亿,增长速度惊人 年份 49 50 64 70 82 90 95 人口（亿）5.5 5.9 7.16 9 10.17 11.43 12.11 年份 98 00 01 02 03 人口 12.5 12.67 12.76 12.84 12.92 00年比90年增长11.66%；平均年增长率1.07%. 2003年比2002年净增人口774万.2010年人口控制在14亿以内， 高出生、高死亡、高增长——低出生、低死亡、低增长 70年 98年 02年 03年 人口出生率 33.4‰ 16.03 ‰ 12.86 ‰ 12.41‰ 人