《爱佳尔科技有限公司主题传播方案及费用预.00doc.docVIP

深圳爱佳尔科技有限公司主题传播方案 【主 题】 爱佳尔科技有限公司传播方案 【策 划】市场部 文案 【密 级】爱佳尔营销中心相关人员 一、传播背景及思路 1、传播任务 目前，自来水净水器在家电市场具有较好认可度，产品销售具有良好升值空间。但是爱佳尔品牌在大众认知层面仍然 待提高。网络上爱佳尔的基本信息传播已经初具规模，后来没有令人耳目一新的惊艳效果。爱佳尔本次传播是为迎接销售旺季和招商策略，本方案将配合、产品推广、以及环保、西南方干旱等重大社会话题，将爱佳尔品牌的健康理念、产品上市热销和作为生活必备佳品的特性传播出去，提高其在行业内外的知名度，并促进品牌成长。 3、媒体策略 在行业网站（万维家电网等）、大众门户（新浪等）、健康类（39健康网等）以及招商媒体发布新闻，同时在各大相关论坛（西祠胡同、天涯、猫扑、中青、中国水网等）推广。 二、传播主题汇总列表： 品牌传播 新闻传播 主题一：《科技让健康触手可及 爱佳尔掀起绿色水风暴》新闻稿800字 备选：《净化生命之源 爱佳尔破解直饮水难题》 主题二：《健康节能两手抓 爱佳尔还原生态饮水梦想》新闻稿800字 备选：《爱佳尔深挖“水科技” 九重净化让健康“无处可逃”》 主题三：《挑战生活用水质量 爱佳尔原生态科技完美登场》综述稿800字 备选：《爱佳尔直饮水“自助”养生 天然媒介更具“普世”价值》 主题四：《春夏养生更重饮水之道 万物复苏谨防“病从水来”》综述稿800字 备选：《夏季病菌活跃 爱佳尔支招“饮水保健”》 论坛帖子（一贴置顶） 帖子一：水源门、砒霜门、矿物质门，瓶装水靠不住了，兄弟们煮开水去吧！ 帖子二：二线城市直饮机市场怎样？想做代理，大家觉得可行吗？ 帖子三：信不过桶装水的水桶，想自己在家净化自来水，不知道什么牌子净水机可靠？ 新品传播 新闻/软文： 主题一：《净水机市场再添劲旅 爱佳尔生活水家电全面登场》新闻稿800字 备 选：《传统水家电市场现“黑马” 爱佳尔直饮新机震撼上市》 主题二：《打造净水机中的“战斗机” 爱佳尔直饮智能芯引擎启动》综述稿1000字 备 选：《跑赢诸侯争霸局面 爱佳尔饮水机智能芯引擎启动》 网络评测： 评测：《智慧芯生活：爱佳尔XX型净水机水质前后对比》 论坛帖子： 帖子一：触目惊心！看看自来水到底有多脏！都回家看看去吧！ —置顶帖 帖子二：（爱佳尔）爱，就是让你感受不到“我”的存在！（图） ..... 三、其他建议 爱佳尔已有一定传播基础，在社会热点关注上也做出了一定成绩，但是基于公益性质的事件营销效果持续性上的考虑，我们建议对于目前南方水灾，灾后重建的事件上，以总部的名义，联合当地的代理商的，做出行动。 策划：开展“爱家·爱你 爱佳尔祈福西南”滴水暖人心活动 策划创意：第一步：华南五省遭遇强降雨，洪涝灾害频繁，并难以保障水质。群众作为灾区急需物品的生产厂家，将人们最需要的净水设备无偿捐赠，直接安放在集中取水点，让取水灾民都能喝到清澈的水……。 第二步：爱佳尔虑及长远，所投入设施将在灾情过后的灾区水利改建工程中，做到更充分的利用，真正实现环保、物尽其用的企业价值观，并且，在重建中，爱佳尔还将加大净水机等设备与资金的公益捐助，直接改变当地饮水观念和健康状况……。 策划执行：策划操作中，将采用新闻传播与网友报料等方式，在众多的借南方水灾之热点的企业公关传播中，走出具有特色的一步妙棋。更能符合企业身份，更引起社会好感和关注，影响力更大。 策划目的：1、表达了一个成长中的企业的社会责任感，天下兴亡，匹夫有责的高度社会责任感…… 2、扩大企业知名度，发挥口碑效应。 3、吸引更大范围的关注，完成“好感—知晓—义买—购买”的情感转化过程。 网络新闻 主题一：《净水设备紧缺成灾区燃眉之急 南方五省同时收到“及时雨”》新闻稿800字 备选：《灾民“饮脏止渴”正逐步改善 XX收到净水设备捐赠》 主题二：《南方水灾中感人一瞬：XX净水机保卫健康》综述稿800字 备选：《保卫生命的同时关注健康 XX江边的净水机暖人心》 主题三：《爱佳尔：捐赠净水机只是想为灾区做点事》专访稿800字 备选：《爱佳尔：捐净水设备是内心情感表达 遗憾实力有限不能做更多》 论坛帖子 帖子一：大家一起来人肉西南净水设备的捐赠者！不为别的，就为表明咱们有良心！ 帖子二：让铁公鸡们惭愧去吧！南方水灾中又出现另一个王老吉，同样让我们骄傲！ 帖子三：也许她不是世界500强，但是她一句话就让我们感动的热泪盈眶，只是，大家还会像封杀王老吉一样，封杀爱佳尔吗？ 四、媒体投放及费用 媒介策略及费用预算： 公关宣传是在企业品牌发展的过程当中非常重要的一项，也是维护品牌发展中最关键的一部分，所以它的定位性和持续性就尤显