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地域文化背景下的网页视觉语言特征探析 地域文化背景下的网页视觉语言特征探析 一、前言 　　中国地大物博，每个地域都有着自己独特的地域文化，在此背景下，设计网页视觉语言时可以综合运用地域文化背景的相关信息，让地域特色这类传统信息元素可以和网页设计有机集合起来，令地方特色的社会、自然、人文的信息自然地通过现代设计方式的二次创作焕发新的生命力，也令网页设计的视觉语言更具文化的广度和历史的深度。湖北地区特别是武汉地区的网页设计视觉语言更应如此。本文将以湖北及其他地区的地域文化为背景，分析地域文化背景下的网页视觉语言的主要特征，以寻求网页设计的差异化发展思路。 　　二、网页视觉语言的地域性特征 　　在网页设计制作时，只有设计有效的视觉语言才能快速准确地传达信息，当今社会，受众在获取信息时对于视觉元素依赖程度很高，在设计网页时，可以综合考虑该地区的综合地域信息，包括文化、历史、古迹、名胜、重要历史人物等等客观存在的地域性特征，将地区信息以各种形式包装融入进网页的设计当中。网页视觉语言的地域性特征主要有以下两个方面： 　　自然特征 　　自然特征是留存于一个地区千百年间的地域特征，具有独特性和不可复制性，对于网页设计的视觉信息的传递和捕捉有着得天独厚的信息优势。湖北有许多独特的自然特征可以应用于网页设计的视觉元素当中。长江最大的支流汉江在武汉境内汇入总源，由于地处我国中部，独特的地质条件让湖北形成了许多自然的湖泊，被称为“千湖之省”。在网页设计当中可以提取出来“千湖之省”的一些元素信息，例如武汉热线网站在自身网页logo的设计当中就运用了“千湖之省”的元素信息，并将元素与“热线”这一概念结合起来，让整个logo呈现出来百川汇流的视觉效果，与湖北多河多湖相统一。 　　人文特征 　　某一地域的人文特征因为自然特征的独特性而有了自身的独特性，中国文化经过五千多年的发展，且国人特有的“根”的思想，因地域而形成的人文特征十分明显。武汉由于独特的地域环境，自古就有着与外界便捷的交流渠道，是“九省通衢”之地，人文信息除了有自身的文化信息之外，往往还融合了一些其他地区的文化信息，从语言上就可以窥探一些端倪。当今文化流行运用一些谐音字来展现地方语言的特色，网页设计同样不甘落后，腾讯大楚网《大楚视觉》子频道就运用地方语言设立了特色节目《拐子来了》，人文特征鲜明且视觉语言丰富。 　　三、网页视觉语言的地域精神特征 　　不同的地区有着不同的地域精神，江南的地域精神是温文尔雅、草原的地域精神是骁勇豪放、西南的地域精神是热情勇敢，地域精神往往有着独特的文化吸引力，湖北也是如此，荆楚地域有着丰富的历史文化积淀，受武当道家的文化影响，地域精神追求洒脱，强调顺势，地域精神有拼搏有包容，这种地域精神特征与“千湖之省”的地域特征有着相似的地方——顺势而有河流、包容而有湖泊、拼搏而有岛屿。对于湖北人来说，地域的精神往往还体现在饮食方面，饮食往往也代表着某一地域人特有的地域精神，对于湖北人来说，自然给予的礼物就是富饶的水产，对于身处异乡的湖北人，往往一句家乡话一碗滑愉快更能勾起对于家乡的思念。因此网页设计通常可以运用视觉信息来引起受众在精神层面的共鸣，取材于人民、服务于人民。主要的应用方式有三种： 　　色彩应用 　　卫星地图所呈现出来的湖北的颜色是绿色和蓝色，特别是武汉市，东湖的蓝色占据了相当大的部分，因此，绿色和蓝色可以作为视觉信息加以运用，而绿色和蓝色作为常用色，如何用得富有创意和差异性是值得思考的。腾讯·大楚网的《楚·镜》版面，运用的主色调是深蓝色，富有包容感且不影响其他区域的视觉效果，标题界面运用了深浅不一的蓝色来展现“镜”这一概念。 　　图形的表现 　　图形搭载在照片、视频、动画、动图当中是最直观的、运用最为普遍的视觉信息元素，因此在网页设计时需要运用大量的图形元素来丰富网页的视觉效果。同时，图形还可以通过创作、创意的手段直接展现出来武汉地方独特的地域精神风貌，例如夏季网页设计上展现的平面化了的夏夜武汉的“竹床阵”，风趣幽默吸引视线的同时体现了湖北人困中求变顺势而为的精神。 　　文字的表现 　　网页设计视觉语言中，版式和文字占据了很大的份额，只管来看，版式是否时尚舒适、文字的颜色、大小是否符合视觉美学要求，都属于视觉的语言。武汉的门户网站之一武汉热线在页面设计上所应用的文字就体现了地域文化的精神，首先是logo的设计，用富有流水动态美的“武汉热线”四字书法设计展现了武汉包容如水的地域精神。其次是版式布局方面常凸显武汉的地域特色，以东湖社区网站为例，布局中的两个大标题均为与湖北人民生活息息相关的信息，而动态滚动播放的图片也是湖北富有特色的自然、人文风貌，甚至还有时下热点《芈月传》中楚国人的专题文章，趣味十足，视觉语言丰富。