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微信公众平台对新闻传播产生的正负效应 微信公众平台对新闻传播产生的正负效应 012年8月腾讯公司在微信基础平台上增加了微信公众平台功能，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个自己的微信公众号，并在微信平台上实现对指定区域用户群发文字、图片、语音的全方位沟通与互动。当前的新闻传播对于新闻的时效性和新闻媒介与受众的互动性越来越重视，因此，许多新闻媒体均开通了微信公众平台，用以实现新闻的实时传输，其中影响力比较大的有央视新闻《人民日报》《新北方》《南方都市报》等。 　　微信公众平台新闻传播的方式及特点 　　群发推送。新闻媒体在申请后会拥有一个微信公众号，围绕这个公众号新闻媒体便建立了一个公众平台。简单地说，微信公众平台就像一个剧院的舞台，新闻媒体定期将新闻呈现在这个舞台上，而关注了该公众号的人就像是舞台前的观众，这样通过新闻发布与新闻接收实现新闻向某一指定人群的传播。 　　自动回复。微信公众号页面的下方会设有与个人微信号一样的对话框，用户通过在对话框内输入关键字，系统经过筛选自动跳出最新的相关新闻报道。例如在央视新闻公众号输入“两会”，系统会自动弹出“让世界看到真实、开放、自信的中国——外国记者积极评价两会”，“会内会外话两会——民主、开放、高效、和谐”等新闻。 　　一对一交流。除了自动回复，微信公众平台还具有一对一交流的新闻传播模式，这种服务打破了过去人与系统交流的机械，也打破了一对多交流的局限，使用户能与新闻传播人形成互动交流，从而提高了用户对新闻的关注度。 　　跨平台传播。微信公众平台是建立在腾讯QQ用户以及手机通讯录的基础上的，也就是说一条新闻在公众平台上出现后，各个平台之间通过用户的交流可以实现新闻的跨平台传播。除此之外，腾讯公司还允许微信公众号用户与腾讯微博进行互动，因此一条新闻通过用户这条纽带在多个传播平台上同时呈现，这样大大拓展了新闻的传播面。 　　多元化传播。现在的新闻传播结构多是“有图有真相”或者“有视频有真相”，也就是说人们对于新闻内容的需求越来越多元化，单纯的文字阐述已经无法满足受众对于新闻真相的挖掘。因此，微信公众平台上的新闻通常都配有高像素的现场图片或视频加以佐证文字信息，这种文字、图片、视频多元呈现的新闻传播方式极大地丰富了新闻内容。 　　时效性传播。新闻的重点在于“新”字，与过去飞鸽传书、八百里加急的新闻传递方式不同，现代人对于新闻的时效性要求越来越高，因此微信公众平台利用微信庞大的用户群，将新闻的传播的及时性做到了极致。例如有些用户的手机网络比较慢，无法加载时事新闻，而微信公众平台会利用云端，将新闻缓存，待用户接通网络后，依然能够在公众平台上查看新闻内容。 　　微信公众平台新闻传播的正面效应 　　一、新闻的受众逐渐增加。据统计，截止到2016年上半年，微信和We Chat合并月活跃用户数已达6亿，同比大涨37%。随着微信突飞猛进的发展，许多传统新闻媒体与时俱进，纷纷开通微信公众平台，利用微信的影响力来改变新闻传播的方式，以实现新闻的及时推送，而人们对于媒体公众号的关注也越来越多。例如，在2016年微信用户中有近80%的人都关注了微信公众号，其中企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，其比例高达%。这一数据也从侧面说明，通过微信公众平台的开通，新闻媒体的受众在不断增加。 　　二、实现优质新闻的推送。优质新闻不仅要语言简洁、条理清晰，还能够针砭时弊，传播社会正能量。21世纪是信息爆炸的时代，各种负面的、虚假的新闻通过网络渠道充斥在社交平台。面对劣质新闻，人们一边甄别，一边希望媒体能够利用网络净化新闻内容，为公众贡献出更多更好的新闻。而微信公众平台则是新闻媒体利用网络对抗劣质新闻的手段，许多高质量的新闻类微信公众平台通过群发推送的方式及时向人们传播优质新闻，以保证用户对新闻事件真实情况的了解。 　　三、促进了与用户之间的新闻互动。一些新闻节目为了应对新媒体的冲击，开始利用微信公众平台实现与观众的互动，以弥补其新闻单线传播的劣势。例如CCTV2的早间新闻节目《第一时间》每天都会利用微信公众平台收集并阐述网友对于社会热点事件的态度，同时该节目还通过扫描二维码的方式为幸运用户送出书籍，从而提高观众对于该节目微信公众平台的关注度。 　　四、提高新闻传播的精准性。微信的公共账号可以通过后台的用户分组和地域控制实现精准的新闻推送，通过公众平台推送的信息到达的都是主动选择关注了认证账号的潜在用户。用户的主动关注和选择，就意味着媒体目标人群的精确定位。这对于传统媒体而言，大大提高了新闻传播的效率，使新闻的内容更具有针对性。而对于用户而言，精准的新闻推送避免了其在海量信息中筛选目标信息的麻烦，从而节省了新闻阅读的时间。例如《南方都市报》的微信公众平台采用汇总发送的方式进行新闻推送，而