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品牌标识（logo）设计的12条规则 2. 协调性 协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。 3. 尺寸大有关系??对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。????要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。 注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将logo放大打印成海报大小来测试。 4. 巧妙运用颜色 颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。??需要记住的基本规则有：??选用色轮中相近的颜色（譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色）。?? 不要选用太过亮眼，使眼睛不舒服的颜色。?? Logo必须在黑白、灰度模式和两色的情况下也好看。?? 有时打破惯例也未尝不可，只是要确定理由充分！?? 掌握颜色如何引发感觉和心情也十分重要。譬如红色就可以使人产生多种感觉：攻击性、爱、热情和力量。???? 当你试验不同的颜色组合时，要记住这一点，并且颜色应该与整体色调和品牌感觉相匹配。??单单选用一种颜色也是个不错的主意，有些品牌正是以自己独特的某种颜色而拥有高认知度。 例如，提起约翰迪尔这个品牌，你自然而然联想到它独特的绿色，这使得迪尔品牌和它的竞争者们区分开来，独树一帜，更重要的是，令大众印象深刻且更易辨识。5. 设计风格与品牌匹配?? 设计logo时你可以使用不同的风格，然后从中选择最适合的，因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。???? 近期web 2.0风格的3维logo设计十分流行，这种logo带有“起泡”图像，梯度和阴影。 这种风格可能十分适合web 2.0网站或者技术公司，但对于其余类型的品牌却不尽然。????在开始初期工作之前，你需要调查你的客户以及其品牌的客户群。 这有助于你一开始就判定出最佳的设计风格，免去重复初期工作的麻烦。 6. 文字排版十分重要?? 对许多初入行的设计师来说，选择合适的字体和大小比想象的要难。 如果logo设计中包含文字，不论是logo的一部分还是在宣传标语里，你都需要花时间整理出不同的字体—通常几十个—进行试验进而做出最终决定。衬线字体、非衬线字体，手写体、斜体字、粗体字和自定义字体都要尝试。????选择logo字体时主要考虑以下三点：??避开最常用的字体，如Comic Sans; 或者其他可能使设计看上去“外行”的字体。??确保缩小时字体易辨认，特别是手写体。?? 使用同一种字体最为理想，避免两种以上字体同时使用。?? 强烈推荐自定义字体。字体越是独创，品牌越是突出。此类自定义字体的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可乐。7.??追求认知度 ??logo设计的意义就在于建立品牌认知度，那么应该怎样做到这一点呢？??当然，不同案例情况也不尽相同，但设计的目的都在于让普通人一眼就能记住这个品牌。?? 譬如可口可乐，百事可乐，麦当劳和耐克的logo设计就十分成功，顾客一眼就能认出相应的品牌。?? 将文章中所讨论的这些元素，包括不同尺寸下的清晰度，风格，颜色，文字拍板以及独创性结合在一起，你就能设计出流行、认知度高的logo了。?? 一旦忽略了其中任何一个元素，都会使得最终的设计不尽如人意。检查你自己的设计是否包含了所有元素。?? 你可以在平面设计软件里将logo反转，检查logo是否仍然可以辨认，通过此方法来快速判断你的设计是否拥有足够的认知度。另外，你同样应该测试镜像下logo的辨识度。?? 记住在实际情况中logo并不是只出现在公共汽车车身或者你开车经过的广告牌上，所以你并不能保证人们总能正面看到logo。?? 为此你应该测试从各个角度看到logo的情况，在确保任何方向看到的logo都是可辨认的之后，才能将设计提交客户。 8. 敢于创新?? 要从一众竞争者中显得突出，你必须创造独特的风格来显示自己的设计特色，而不是模仿甚至抄袭其它设计或者风格，唯有创新才能脱颖而出。?? 那么