学位论文—试论欧莱雅产品市场定位策略.docVIP

建东职业技术学院 毕 业 论 文 论文题目 试论欧莱雅产品市场定位策略 系部名称 经济管理系 专业班级 14市场营销1班 学 号 学生姓名 指导教师 职称 讲师 完成日期 2016年10月24日  试论欧莱雅产品市场定位策略 摘 要 在这个推崇个人时尚和注重保养的现今社会里面，化妆品行业占据时尚领域的非常重要的份额，基本与每一个人的生活都密切相关。化妆品行业作为市场增长速度最快的行业之一，在商品的日趋同质化、市场竞争越发激烈的今天，那些占据行业领先地位的企业都有着自己独特的营销手段，我们可以在他们身上学到很多东西。 本文以化妆品行业排名第一的欧莱雅集团为例，从欧莱雅的公司现状、欧莱雅产品现状、欧莱雅竞争对手现状和市场定位策略等几个方面来分析欧莱雅集团的产品市场定位策略。欧莱雅集团在化妆品市场里面占据领先地位，欧莱雅凭借着自己对市场敏锐的嗅觉和判断，精准的市场定位，从而占据化妆品市场的半壁江山，其中欧莱雅产品市场定位策略对我的感触挺深。 关键词：化妆品；欧莱雅；市场定位策略 目 录 前 言 1 第1章 欧莱雅集团的现状 2 1.1 欧莱雅集团介绍 2 1.2