绿色食品调查报告绿色食品调查告.docVIP

绿色食品消费行为 调 查 报 告 一、调查背景 某绿色食品生产企业为了提高其市场占有率，改善经营现状，进行了一项关于绿色食品消费行为的市场调查，并通过实地调查，获取了大量来自消费者的信息。现已将调查的来的信息资料进行了编码并整理，形成了绿色食品消费行为调查数据集，调查报告如下： 二、调查范围 我们共发放问卷份，回收份，学生发放份，回收份，回收率%，调查主要涉及 覆盖级，数据全面翔实可靠。 三、问卷样式 此次调查问卷共设计题目项，问卷的内容主要是 四、调查时间 2013年6月7日下午 调查结果及分析 （一）、对绿色食品来源的认识 1、消费者如何辨认绿色食品 商品包装标志 营业员讲解 价格 感觉 其他 61.90% 9.52% 0% 14.29% 14.29% 在调查中我们发现，目前消费者对绿色食品的辨认61.9%的人是从商品包装的标识上分辨的，还有一小部分人是靠感觉，因此，商家再生产绿色食品时，应该在包装上注明。 消费者对于绿色食品的定义 鲜明的包装设计 对环境无污染 食用安全 营养丰富 绿色食品认证及标志 其他 9.52% 38.10% 71.43% 52.38 85.71% 0% 在调查中我们发现，消费者对于绿色食品定义，85.71%的是依靠绿色食品认证及标志，71.43%的是认为食用安全，52.38%的人则认为是营养丰富，还有少数认为是对环境无污染，因此。商家可根据这一结果来对于自己生产的绿色食品进行标示。 绿色食品只是和信息的获得渠道 电视报纸广告 店内海报 网络 别人介绍 其他 71.43% 19.05% 51.38% 33.33% 9.52% 在这项调查中，我们发现在广大消费者中，71.43%的人是从电视报纸广告获取信息，51.38%的人是从网络获取，这两项宣传渠道是消费者最注意的，所以，在对绿色食品的宣传上，商家可以多从这两方面入手。 （二）、消费者购买绿色食品的考虑因素分析 选择绿色食品主要考虑哪些 产品价格 安全无污染 支持环保 健康 营业员的推荐 产品品牌0 9.52% 33.33% 4.76% 33.33% 0% 19.05% 这是一项排序调查，在此项调查中，消费者把自己觉得越重要的，排在越前面，而调查显示，安全无污染和健康都有33.33%的人的觉得最重要，其次有19.05%的人会考虑产品的品牌。 现在的人生活越来越好，大家的生活品质也越来越高，对于饮食都是越来越讲究无污染的健康，所以，目前的商家再生产绿色食品时，应该着重考虑这两方面的因素。 在购买绿色食品时，是否会受外界因素的影响 提前收集资料（偶尔） 购买时临时决定（偶尔） 营业员的讲解或介绍（偶尔） 14.29% 42.86 38.10% 再此项调查中，说明大家在平时生活中并不是很在意购买的是否为绿色食品，而大家对绿色食品的认知也不是很高。 购买绿色食品时，对品牌的选择 经常买的品牌 名牌 较便宜的 有促销活动的 营业员的介绍 71.43% 14.29% 0% 14.29% 0% 在此项调查中，我们可以看出，消费中对于绿色食品，有很高的品牌忠诚度，至于市场上以低价销售的绿色食品，消费者不太愿意接受，所以商家对于自己的绿色食品品牌可以进行品牌包装，让消费者形成一定的品牌忠诚度。 4，购买绿色食品的地点选择 连锁、信誉好的超市 邻近的超市 农贸市场 其他 76.19% 9.52% 14.29% 0% 在此项调查中，76.19%的消费者会选择连锁、信誉好的超市，14.29的人会选择农贸市场，所以，我们可以看出，消费者对于绿色食品购买的地点，还是会有一定的选择，因此，商家在对自己的绿色食品进行销售时，应该选择大型的，有良好信誉的超市货农贸市场，对于食品的销售环境进行一定的选择还是会促进食品的销售 （三）、若1千克的食品，当其为非绿色食品时价格为100元，而当其为绿色食品时，可以接受的价格的接受程度 110元 以下 110~119元 120~129元 130~139元 140~149元 150~179元 180~199元 200元以及以上 19.05% 61.90% 14.29% 4.76% 0% 0% 0% 0% 通过此项的调查，我们可以看出，到目前为止，消费者可以接受的价格程度最大不超过139 元，通过题目的假设，我们也可以看出绿色食品较非绿色食品的价格涨幅不是很大，以100元为基础，最多不超过39元，但根据现在人们生活水平的发展，绿色食品也会越来越受欢迎，其价格也会有所增长。 （四）