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广告摄影 广告摄影概述 优秀作品欣赏 什么是广告摄影？ 广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。 广告摄影离不开广告创意 。 广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。 广告摄影的特征 1、传达产品信息。 这是广告摄影的核心特征和首要任务。 传达产品信息。 特征 2、实用性 吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望 特征 3、创意具有较大约束性 。 受到客户的需求和商品销售策略的制约。 不是摄影师想咋拍就咋拍。 特征 4、广告摄影具有较高的艺术性。 商品内涵和大众审美的融合 作品既要着力表现商品的特征和文化品味，又要迎合当下大众的审美需要。 即：作品不能只是“自己认为不错”，还要让客户和百姓“感觉不错”。 与时俱进 广告摄影要紧跟潮流，追逐时尚，不断创新。 总结 广告摄影既不同于新闻摄影（以最简化的方式传递生活信息），也不同于艺术摄影（可以采用很随意的方式制作照片），它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播商品信息和广告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功用性。 广告摄影的发展 1、萌芽期 1839年摄影术诞生。1840年，商家开始利用照片推销商品。 推销员拿着新产品的照片奔走推销。 1856年，美国《每日论坛报》第一次刊登照片为一家帽子点做广告。从而时广告摄影真正进入到普及应用阶段。 19世纪末，网版印刷技术的出现使广告摄影无论在品质上还是经济上都得到了突飞猛进的发展。 2、艺术指导介入 第一次世界大战之后，艺术指导开始介入广告摄影。 艺术指导的介入，使广告摄影作品更具有艺术性，同时也对产品信息的传达起到帮助作用。 广告与艺术接轨。 广告摄影的繁荣期 1、20世纪40年代，西方经济繁荣，专门刊登中篇的杂志和画报大量出现。 2、彩色胶片出现+彩色印刷技术的成熟，推动广告摄影的繁荣。 3、 20世纪50年代，广告摄影图片逐渐挤占了文字空间，形成了大图片+少数文字说明的模式。 4、图片社问世，专门从事照片经营。 广告摄影的风格转变 1、广告摄影从纯粹的摄影转变为“摄影+设计+美术”。 2、广告摄影由国际化、时尚性逐渐向民族性、平民化转变。 3、广告摄影的“个性化”、“人情味”、“幽默感”逐渐成为新趋势。 广告摄影的拍摄流程 主要有： 1、根据广告策划确定拍摄方案； 2、进行画面构思并画草图； 3、进行拍摄前的准备； 4、进行拍摄试验，调整拍摄方案； 5、正式拍摄； 6、作品后期修饰； 7、交付客户； 8、调查（了解）广告效果。 广告摄影的流程 1、根据广告策划确定拍摄方案 这是广告摄影的首要任务。 与客户沟通—符合客户要求+摄影师自主思考---制订拍摄方案。 主要包括：场地（环境）的选择、摄影风格、布光、构图等内容。 甚至包括：道具选择、服装、配饰的风格效果图等。 流程 2、进行画面构思并画草图 究竟如何拍摄？最后是什么样子？一定要做到心中有数。 最好的方法是画草图： 包括：道具、布光、构图等 拍摄说明： 创意说明，拍摄方法，拍摄效果 拍摄数据：相机、镜头、光圈、快门、闪光灯数据、拍摄距离等。 上课的形式 1、分小组（2—3人为一组）并选出组长，实行组长负责制， 在实践操作中要养成合作互助的习惯。 2．进行分专题进行拍摄：室外、室内（摄影棚）拍摄拍摄。 上课要求 1、分组讨论拍摄方案。 2、画出草图、布光图：拍摄之前每个小组要画出拍摄此类物品时的草图、布光图； 3、记录清楚拍摄数值：拍摄时要记录好相机、镜头、光圈、快门速度等以供参考； 4、写出拍摄总结：图片拍出来之后要求对照着草图和拍摄体会写出拍摄此类物品的拍摄心得。 ??? 注：每一次专题拍摄后，各小组都要交一份完整的拍摄作业，以作平时成绩。 * *