[googledoodle与百度的节日图标设计策略对比.docVIP

观察地图 感恩节的Google Doodle 上周四给美国感恩节，我们也顺风顺水的，借机表达了平时还不好意思说出口的感恩之情。同日，Google的图标上出现了传统美食火鸡、果馅饼和卡通形象史努比及密友伍德斯托克这几个元素。 商业操作中品牌的经营是公司策略一种体现，大众中标志性的logo的微妙变化，体现这个公司的智慧，想象力，思考，同时也可能揭示这个公司的失误。 史努比的历史： 史努比出现在美国1950年诞生的著名漫画《peanuts》中，主人公为男孩布朗，漫画发布2天后，才有了著名的snoopy这个形象，1967年诞生snoopy的“灵异”小伙伴伍德斯托克。2000年至作者逝世，漫画才停止。历时50年，至今Snoopy已经成为一个经典的标志，充斥在我们的生活中，史努比手表，玩具，水杯，婴儿用品…… 当一个虚拟形象和概念的影响力已经持续了50年时间的时候，它完全可以带动实体经济，带来巨大的效益。 腾讯的企鹅，诞生的故事也成为了公司十年传奇的开篇。通过无数用户对企鹅的喜爱，我们或许可以在延展地带里利用企鹅的影响力创造更多的价值，例如QQ玩具的专卖店，这样我们就不会为回家带几个QQ公仔而发愁了。 QQ游乐园，企鹅主题的过山车，企鹅主题的滑雪场，QQ篮球区，并且结合我们已有的网络活动或者游戏，进行线上线下活动任务相结合。 QQ图书馆，QQ文具，QQ公益学校，这样当阳光从网络照进现实生活的实体上，可能我们的企业形象可以更加丰满和健康。 不过，这只是一钟策略和想法，跨领域的延展需要巨大的风险和经验积累。只有做好本身的品牌工作，保护好树立好我们的已有的品牌形象，为广大网友认知和喜爱，我们才能考虑未来能做的事情。 Google图标研究 Google doodle来历： Google联合创始人PageBrin在斯坦福大学创办之时，他们正为选择一个合适的图标而犯愁，于是他们找到了他们的朋友斯坦福大学艺术专业教授鲁斯·科达尔(Ruth Kedar)。科达尔为谷歌设计了那个著名的图标，并沿用至今。 随后，每逢节日或重要的日子，谷歌就会在自己原始图标的基础上进行发挥，推出各种有趣的变奏，他们将之称为Google Doodle。 节日logo设计师： 丹尼斯·黄操刀10年，每年贡献50幅左右google doodle。 设计策略： 1. 趣味性，创新性——纪念盲文发明者，采用盲文设计元素。 2. 品牌人性化——“这些图标让谷歌似乎在对人们眨眼睛，更加亲近大众，从而获得人们的好感。” 3. 战略设计——两位创始人亲自关注，每个季度黄都要和副总裁以及创意总监进行讨论。 Google特色logo： Google的第一次节日logo，佩吉和布林1999年参加内华达火人节 丹尼斯黄的第一次设计：庆祝法国革命胜利纪念日 少有的外来设计：呆伯特 对艺术家的纪念：2003米开朗基罗诞辰 对发明家的纪念：2006年纪念盲文发明者 相关链接： 带有故事情节的google doodle 更多google图标 百度图标研究 Google和百度图标对比 百度图标初期： 2004年年底，百度的设计战略并不清晰，层层页面打开去，不同页面上百度Logo和搜索框之间的距离都是不一样的，有大有小，有上有下。百度的页面虽然很简单，但是很不规范，一个产品甚至会有几十个模板。经过一段时间的摸索，2005年为转折点，百度的节日LOGO战略逐渐确定。 百度设计策略： 1. 大师合作——早期百度节日LOGO也是自己员工创作，后来，则清晰为和创意类“中国大师”合作的模式。这些“中国大师”分为三类，一类是绘画大家，比如吴冠英画的儿童节LOGO，邮票设计大师邵柏林画的春节LOGO，朱德庸、蔡志忠等。第二类是民间大师，比如剪纸大师、杨柳青的画家，很难想象，有次清明节的LOGO是一位藏族活佛画的。第三类是一些先锋派创作者，比如老蒋的五四LOGO。具体的欣赏可见下。 2. 制造“有趣”——找大师采取的免费合作的模式，其目的是不想让节日LOGO成为一个商业项目，而是一个创作出“有趣”的东西，让画家把这个创作当作一次游戏。 3. 媒体化——把节日LOGO当作一种媒体来运作。 百度特色logo： 第一类：出自大家之笔 吴冠英 朱德庸 几米 蔡志忠 第二类：民间大师类 出自一位西藏活佛之手 杨柳青年画大师 第三类：先锋艺术派 闪客老蒋 一位798的艺术青年 Google和百度图标对比 Google百度不同处： 最大的不同在于，google采用自己的独立设计师全盘操作，百度采用外部合作形式。这个细节性的差异也体现在公司