【赵轶】市场调查与预测(第三版)第9章市场预测原理教材.ppt

LOGO 第三版 市场调查与预测 认识市场预测的含义 认识市场预测的种类 认识预测的内容原则 能说明定性预测方法 第9章 市场预测原理 学习目标 知识目标 技能目标 能说明定量预测方法 能运用市场预测方法 第9章 市场预测原理 导语 经过数据资料的整理与分析后，市场调查人员根据分析结果，可以总结市场的历史状况和现实情形。如果还想对市场发展的未来趋势做出展望，得出符合逻辑的结论和活动过程，则必须借助于专门的市场预测技术，在市场调查结论的基础上，对市场发展进行测算、判断。 第9章 市场预测原理 4 调查故事 《三国演义》赤壁之战中，诸葛亮借东风火烧曹军战船，孙刘联军以弱胜强，大败曹军，三国鼎立由此确立。人们不禁要问，诸葛亮真能借东风吗？其实，诸葛亮由于家住赤壁不远的南阳(今湖北襄阳附近)，对赤壁一带天气气候规律的认识，比曹、周两人更深刻、更具体。西北风只是气候现象，在气候背景下可以出现东风，这是天气现象。 * 调查故事 本图片仅供教学，如有侵权，纯属无意 * 调查故事 【思考】从图中发现了什么？ 9.1市场预测概述 9.1.1市场预测的含义 1.市场预测的概念 你怎样看？ 市场预测是指在市场调研的基础上，运用预测理论与方法，预先对所关心的市场未来变化趋势和可能的水平做出估计与测算的活动过程。 市场预测与市场调查的区别在于，前者是人们对市场的未来的认识，后者是人们对市场的过去和现在的认识。 2.市场预测的种类 （1）按范围大小不同，分为宏观市场预测和微观市场预测 宏观市场预测是把整个行业发展的总体情况作为研究对象，研究企业生产经营过程中相关宏观环境因素。如政治、经济、文化、技术、法律等因素的发展变化趋势及其对本企业经营方向和过程的影响。 例9-1 2013年的新闻发布会上，中国汽车工业协会预测2014年全年需求量约为2385万辆至2429万辆左右(全年汽车市场需求量=总销量-出口量+进口量)，中国汽车全年销量为2374万辆至2418万辆，增长率为8%-10%。 微观市场预测是从单个企业角度出发，研究预测市场竞争者地位、企业市场销售量、产品在市场上的占有率等各个要素。 例9-2 吉利汽车公司汽车2013年销量54.9万辆，按年升14%，好过行业增长水平，对表现感到满意。据预测，2014年内地汽车业增长介于6至8%，公司亦将年销量目标订为58万辆，按年增长6%，但增幅较去年放缓。 9.1.1市场预测的含义 2.市场预测的种类 （2）按时间长短不同，分为长期预测、中期预测和短期预测 长期预测一般是指对5年以上的市场发展远景进行预测，如通货膨胀趋势、原料和能源供应的变化对企业及所处经营环境的影响。 例9-3 欧佩克在其2012年的展望报告中预测，当前国际原油市场的供给基本稳定，能够满足市场需求，供需基本平衡。从长期来看，至2035年全球原油需求将增长至每天10730万桶，较2011年的预测下调了200万桶。全球超过90%的需求增长将来自亚洲。 中期预测一般指1年到5年期间的市场发展变化的预测，介于长期预测与短期预测之间。 例9-4 2014年4月16日，美联储公开市场委员会预测，美国失业率将在2016年底降至5.2%至5.6%，通胀率将升至1.7%至2%。 短期预测的预测时间一般在1年以下，如季度、月份或者几天内的变化情况。 9.1.1市场预测的含义 2.市场预测的种类 （3）按预测方法性质不同，分为定性预测和定量预测 定性预测分析是对预测对象的性质，运用相关技术进行的分析预测。包括已知现象总结、确定概念，判断其未来的发展。它主要是依靠个人主观经验和直觉进行分析，对事物的性质、市场发展前途进行估计和预测。 定量分析预测主要是根据市场调查阶段所收集的相关数据信息资料，通过建立适当的数学模型分析过去和现在市场变化情况，并预测未来市场变化趋势。 （4）按市场预测地域大小不同，分为国际市场预测、国内市场预测 国际市场预测是指以世界范围内国际市场的发展趋势为对象的市场预测。国际市场预测可以是综合性的，也可以是专题性的；可以是就整个世界市场的预测，也可以是就具体国际区域市场，甚至是国别市场的预测。 全国性市场预测是以全国范围的市场状况为预测对象的市场预测。全国性市场预测可以是综合市场预测，也可以是专题市场预测。 9.1.1市场预测的含义 9.1.2市场预测的内容 预测国际国内的社会、经济、政治、法律、政策、文化、人口、科技、自然等环境因素的变化对特定的市场或企业的生产经营活动会带来什么样的影响(包括威胁和机会)并寻找适应环境的对策。 对特定区域和特定时期内的某类市场或全部市场的