【赵轶】市场调查与预测(第三版)第11章定量预测教材.ppt

LOGO 第三版 市场调查与预测 认识时间序列预测的含义 认识时间序列预测的种类 认识回归分析预测的含义 能云用平均数预测方法 第11章 定量市场预测 学习目标 知识目标 技能目标 能说明指数平滑预测方法 能认识定量预测的意义 第11章 定量市场预测 导语 市场现象的发展变化都有一定的连续性。在预测活动中，我们通过科学的手段将这种连续性确定为一种规律或趋势，再运用定量的方法，使这种未来变化以数量的形式“原形毕露”，为企业科学决策提供有益的帮助。 第11章 定量市场预测 4 调查故事 2010年，美国《外交政策》刊登了美国芝加哥大学教授、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·福格尔的一篇文章。他认为，到2040年，中国经济规模将达123万亿美元，是2000年全球经济产出的将近三倍。中国的人均收入估计将达8.5万美元，比欧盟高出一倍多，远远高于日本和印度的水平——中国从2000年的穷国变为2040年的超级富国。到底是什么独特条件能使中国取得如此优异的成就，福格尔做了视角独到的阐述。 * 调查故事 本图片仅供教学，如有侵权，纯属无意 * 调查故事 【思考】从图中发现了什么？ 11.1定量预测概述 11.1.1定量预测的含义 1.定量预测的概念 你怎样看？ 定量预测法是根据比较完备的历史和现状统计资料，运用数学方法对资料进行科学的分析、处理，找出预测目标与其他因素的规律性联系，对事物的发展变化进行量化推断的预测方法。 11.1定量预测概述 11.1.1定量预测的含义 2.定量预测的特点 你怎样看？ 优点：?偏重于数量分析，能做出数量上的准确描述。 ?受主观因素的影响较少。 ?可以利用现代化的计算方法，来进行大量的计算工作和数据处理。 缺点：?比较机械，不易灵活掌握。?对信息资料质量要求较高。进行定量预测，通常需要积累和掌握历史统计数据。 1.时间序列预测法 时间序列预测法是以一个指标本身的历史数据的变化趋势，去寻找市场的演变规律，作为预测的依据，即把未来作为过去历史的延伸。时序预测法包括平均平滑法、趋势外推法、季节变动预测法等。 时间序列中每一时期的数值，都是由很多不同因素同时发生作用后的综合反映。总的说来，这些因素可分为以下三大类。（1）长期趋势。（2）季节变动。（3）不规则变动。 2.回归分析预测法 回归分析预测法是因果分析法中很重要的一种，它从一个指标与其他指标的历史和现实变化的相互关系中，探索它们之间的规律性联系，以此作为预测未来的依据。 11.1.2定量预测的类型 1.平均数预测。 平均数预测法是指通过汇总历史数据资料后再求均值，以此结果来代替对市场现象发展的预测值。? 2.指数平滑法。指数平滑法是以一个指标本身过去变化的趋势作为预测未来的依据的一种方法。? 3.趋势延伸法。趋势延伸法又称趋势外推法。是根据市场发展的连续资料，寻求市场发展与时间之间的长期趋势变动规律，用恰当方法找出长期变动趋势增长规律的函数表达式，据此预测市场未来发展的可能水平。 4. 季节指数法。季节指数法是以时间序列含有季节性周期变动的特征，计算描述该变动的季节变动指数的方法。? 5.回归分析预测法。回归分析预测法是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化来预测因变量的一种预测方法。 11.1.3定量预测法的形式 课堂小结 任务指标 表现要求 已达要求 未达要求 （陈述性）知识 掌握重要概念、特征和意义 ? ? （实践）技能 能进行职业操作活动 ? ? 对课程内容的整体把握 能概述并认识整体知识与技能 ? ? 与社会实践的联系程度 能描述知识与技能的实践意义 ? ? 其他 ? ? ? 11.2时间序列预测法 时间序列预测 具体方法 你怎样看？ 1.平均数法 （1）平均数预测法 （2）加权平均法 （3）移动平均法 2.指数平滑法 3.季节指数法 4.趋势延伸法 时间序列预测法将影响预测目标的一切因素都由“时间”综合起来描述，是根据市场过去的变化趋势来预测未来的发展，它的前提是假定事物的过去会同样延续到未来。时间序列预测法撇开了市场发展的因果关系去分析市场的过去和未来的联系。 在市场定量预测方法中，最普遍使用的预测技术便是平均数预测法。在市场预测实践中主要有以下几种应用。 ?1.简单算术平均法。简单算术平均法的公式为： 式中 表示观察值时间序列平均数；n表示观察时期数； 表示时序列各组观察值。 11.2.平均数预测法 11.2.平均数预测法 2.加权算术