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实验二、产业分析——经济因素 一、原理： 二、案例讲解 三、实训要求：选择自己有兴趣的产业和企业，案例阅读、软件中回答问题、问题讨论； 实验二、产业分析——经济因素 一、原理： PEST分析： 战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。如图所示： 实验二、产业分析——经济因素 一、原理： 实验二、产业分析——经济因素 一个典型的PEST分析 实验二、产业分析——经济因素 一、原理：经济环境(Economic Factors) 1、经济环境内涵 经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。 宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。 微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。 2、经济环境的影响 　 GDP及其增长率中国向工业经济转变贷款的可得性可支配收入水平居民消费(储蓄)倾向利率 通货膨胀率 规模经济 政府预算赤字 消费模式失业趋势劳动生产率水平 汇率 证券市场状况外国经济状况进出口因素不同地区和消费群体间的收入差别价格波动货币与财政政策。 实验二、产业分析——经济因素 GDP及其增长率 中国向工业经济转变 贷款的可得性 可支配收入水平 居民消费(储蓄)倾向 利率 通货膨胀率 规模经济 政府预算赤字 消费模式 失业趋势 劳动生产率水平 汇率 证券市场状况 外国经济状况 进出口因素 不同地区和消费群体间的收入差别 价格波动 货币与财政政策 实验二、产业分析——经济因素 二、案例讲解 因素分析要求： 1、观点清晰、论述充分； 2、材料和数据充实； 3、表达形式图文并茂。 实验二、产业分析——经济因素 二、案例讲解：【例】小米公司的宏观环境分析 （经济环境） 1 、经济发展水平 （1）世界经济形势 全球经济复苏前景出现改善，美国经济数据方面，世界大型企业研究会公布，当月消费者信心指数降至70.2；修正后的2月份消费者信心指数为71.6。保持在高位。3月份美国消费者仍对经济和劳动力市场抱有信心。欧债危机暂时渡过，不过欧洲经济数据普遍表现黯淡，不过投资者开始受到了中国数据的惊吓。 世界经济下行压力加大。近期美国经济出现改善苗头，但长期增长的势头依然微弱，美联储近日决定将过度宽松的货币政策延长至2014年。美国经济75%以上来自私人消费，受房地产低迷和失业率高的双重影响，消费增长很慢，科技创新、新能源、出口等战略调整还没有到位。失业是美国经济的大问题，目前失业人口超过1300万，近半数是长期失业，以青少年居多，这是过去没有的现象。目前其财政政策明显受到制约，货币政策持续宽松，但是效果并不明显。随着美国进入大选年，出台大规模应对举措日益困难。欧盟领导人峰会对欧债危机问题束手无策或立场不一，不仅拖累实体经济增长，还导致标普等评级机构下调部分欧盟成员国的主权信用评级，欧盟经济今年只能蹒跚前行。日本经济长期靠外需拉动，但受日元升值、自然灾害因素的影响，2011年日本出现了30多年未见的贸易逆差，加上国内部分产业呈现外迁趋势，预计日本经济今年增长前景黯淡。在新兴经济体中，俄罗斯、巴西、印度、南非等国经济虽然保持增长态势，但由于通货膨胀困扰，在控通胀和保增长方面面临两难选择。 总的来说世界经济形势较为严峻，但出现好转迹象。 实验二、产业分析——经济因素 二、案例讲解：【例】小米公司的宏观环境分析 （经济环境） 1、经济发展水平 （2）国内经济形势 ——历年趋势 自改革开放以来，我国经济发展迅猛，国内生产总值GDP年年攀升，至2011年，GDP总额高达471564亿人民币，成为仅次于美国的第二GDP大国。具体数据见表： 国家经济持续稳定上涨，国民收入提高为移动互联网业务的消费和使用提供良好的经济保障和基础。 实验二、产业分析——经济因素 二、案例讲解：【例】小米公司的宏观环境分析 （经济环境） 1、经济发展水平 （2）国内经济形势 实验二、产业分析——经济因素 二、案例讲解：【例】小米公司的宏观环境分析 （经济环境） 1、经济发展水平 （2）国内经济形势 ——当前形势 当前中国经济面临的新问题是经济增长速度有所回落，但是总