(服装品牌命名.docVIP

常熟服装市场品牌命名 一、品牌、商标命名的深刻内涵 1．品牌、商标的意蕴美 意蕴美是品牌、商标设计的第一要素，具体表现在以下四个方面： (1)准确地向人们传达商品的信息，示意商品的性质，反映企业的理念与文化。如富士品牌，它可以让人联想到日本圣山富士山的蓝天与白雪，给人以明快、色彩艳丽的感觉，是胶卷质量上乘的象征。又如香港一家时装店的派字商标，意蕴更加丰富。因为这个派字蕴含了气派、风度之意，迎合了人们追求美的心理。再如佳能标志，当然有质量上乘、性能卓越的含义，同时也传达了佳能公司的企业理念：创造世界第一的产品，促进文化的提升；创造理想的公司，追求永远的繁荣。 (2)体现一种民族精神。如长城保温瓶是上海名牌产品，漫画家沈凡为它设计的图案是一幅山峦起伏、雄伟壮观的长城商标，并冠以完全国货、实业救国八字，反映了中华民族抵御外侮、自强不息的民族精神。又如羝羊商标，它设计的图案是两只相互抵撞的大绵羊，绵羊图案表明了产品的成分，同时羝羊与抵洋谐音，表达了抵制洋货，发展民族工业之意，同样又是一种民族精神的体现。再如日立标志，它将日和立二字抽象地构成图形．：日字居中，既是文字，又是太阳；日的外围与立字的一横一竖构成立字；既是立字，又是一个人站立在地平线上，象征公司如日之升的旺盛生命力。 (3)富有时代感。人们的审美与其所处的时代是密切相关的，不同的时代有着不同的审美观点和审美准则。从王麻子、同仁堂、工农到健力宝、代劳力等无不打上时代的烙印。十八、十九世纪的西方古典商标，多以繁琐、纤细为美，而现代商标则追求简洁、刺激并向抽象化、几何形发展。如日本大装公司的企业标志，起初的标志蕴含的意思是建筑、装修等，但随着消费者价值观念和生活观念的改变，以及公司业务的不断扩大，需要给企业标志赋予更加丰富的内涵。所以，经重新设计的标志，仍以公司商标ASWAN的第一个字母A表示，但设计成流畅的三角形。文字和图案从视角上给人以美感，包含着生产、流通与生活一体的意蕴。又如美能达的新标志，它取MlNONLTA的O来创造摄影镜头镜片形，光感很强，体现出现代高科技的严密性和精确性，完整准确地传达了产品的性能和特点。 (4)准确反映不同国家、不同民族的风土人情。各个国家、各个民族由于其所受不同文化环境的影响。因而对美的理解也就不尽相同。所以，反映在品牌、商标上的也就是不同的民族风格。德国人严谨，往往将视觉图形用高度概括的图形语言来传达信息。如奔驰商标，外型似一个汽车的方向盘，肃穆苍劲，在规律中表现工整、匀称，具有冷静、严肃的感觉，使人能联想到奔驰汽车漂亮、舒适、快捷、精良的特征。法国人热情。往往使标志设计与美术融为一体，强调优雅与自由的表现。美国人追求活跃的自由空间，如罗伯兹酒商标，新颖活跃，富有表现力，犹如爵士乐般的旋律，跳动而热烈，自成一格，体现出美利坚民族自由奔放的性格。而我国的标志设计，大多沿用中国传统的文化习俗，以汉字的篆、隶、楷、草以及龙、凤等作为图案。如金凤凰牌纺织品的商标，以凤凰为图案，并辅之以文字，很鲜明地带有中国传统的审美习惯，利用凤凰在中国人传统心理中是吉祥如意的象征，表达了中华民族向往美好生活的意念。 2．品牌、商标的形式美 所谓形式美，是指自然和生活中各种形式因素的有机组合，是意蕴的外在表现形式。品牌、商标的丰富内涵，只有通过高度艺术化的文字、符号和图形表现出来，并通过视觉刺激，让人们理解接受才有意义。因此，设计一个简洁、清晰、个性鲜明和富有美感的品牌、商标标志，对于准确传达产品信息，塑造良好的企业形象，进而达到促销的目的具有十分重要的意义。这里，与起名直接相关的，自然是品牌、商标的语言美。 品牌、商标的主题，有的蕴涵在标志的深刻意境中，需要欣赏者和消费者自己去感悟。而有的则直接用文字加以说明。好的名称可以起到画龙点睛的作用。名称首先要求与具体的商品和企业的内容、特点相结合，与具体的商品和企业及所反映的主题有内在的密切联系。这样，才能体现一定的思想内容和时代精神，具有独创性的艺术特征。具体要求名称要顺口、动听、易记，为消费者所喜闻乐见，又不乏新颖的特点，于平淡、平易中见精神。如活力28，名称节奏感强，又因其发音在港台话中有吉利、你发我也发之意，深受港台人士的青睐。又如健伍音响，英文为KENWOOD，KEN与英文CAN(能够)有谐音之妙，发音效果又有个性；而WOOD(森林)亦有短促的和谐音，节奏感很强，可算是品牌名称中的佳作。此外，诸如可口可乐、精工、索尼、声宝、美加净等品牌，都以其独特、新颖、富有韵律的语言形式著称于世。 3．品牌及名称效应实例 具体说到品牌的名称效应，细心的消费者其而要列举这方面的事例，亦可谓俯拾即是。据说店，所卖腊味价廉物美，生意一直很红火。后来，他想体现自己的经营之道，便给小店起了个叫人和的名字。应该说，他的本意不错，不外是取天时