(服装行业公司规划.docVIP

1 服饰公司发展现状与竞争环境分析 (3)国内外竞争环境分析 国际国内环境分析 随着金融危机的阴霾渐渐地散去，世界经济形势趋于明朗，我国的纺织品的市场前景日趋广泛，2009年中国纺织工业总产值为3.7979万亿元，出口量占全球30%多。 随着2008年欧美取消配额限制，新贸易保护主义却不断升级的时代的到来，加之其它发展中国家纺织服装行业发展迅速，棉花、水、电气价格上涨、劳动力成本提高、中国纺织服装企业面临新的竞争环境，在由服装大国走向服装强国的道路上，充分分析国际国内外服饰环境，对于企业走向未来具有很重要的指导意义。 国际环境分析 我国纺织品出口的国际市场占有率从2001年到2007年始终排名世界第1位，且市场占有率逐年升高，竞争力居世界第1位，其次是意大利、德国、中国香港和美国等国家和地区。我国服装出口的国际市场占有率同样始终排名世界第1位，2007年占33.37%，远超过其他国家和地区，并且服装出口的国际市场占有率要高于纺织品出口的国际市场占有率，表明我国作为世界纺织品服装出口第一大国的地位日益突出。这些都显示入世以来，我国纺织品的国际竞争力稳步上升，在世界纺织品出口大国中竞争力极强，服装的国际竞争力保持平稳，并且竞争力位居第一，中国连续多年位居世界纺织大国之首。中国服装产业的前程是美好的，具体而言，表现在一下几个方面。 第一，出口形势变好。伴随着我国服装主要出口地——美国、日本、欧洲等地经济的逐渐回暖，我国的纺织品服装出口将结束金融危机以来的持续下滑态势，逐步恢复增长，总体形势将越来越好。与此同时中亚、非洲、拉美和东欧等新兴市场随着经济文化的发展也在逐渐形成，这也将进一步改变我国的出口结构，降低出口风险。 第二，中国—东盟自由贸易区的建成。2002年中国与东盟启动自由贸易区的谈判，2002年11月4日签署了《中国与东盟全面经济合作框架协议》，宣布2010年建成中国—东盟自由贸易区。贸易区的建成有利于我国纺织品服装出口市场多元化战略的实施，有利于我国纺织业更深入地参与国际分工，有利于推动企业的对外投资。 第三，欧美等国家取消纺织品服装进口配额限制，国内出口额有着较大的提升。 虽然国际总体环境趋势向好，但是不利因素也不容忽视，具体而言，表现在以下几个方面 第一，竞争对手增多。国际品牌加紧中国攻势，千方百计抢占中国市场，在中国国内将会出现越来越多的国际品牌专卖店。同时，不发达国家如孟加拉国、印度、土耳其和越南的服装竞争力很强，发展迅速，且他们的劳动力成本已经明显低于中国部分地区。 第二，国际新贸易保护主义升级、环保法令的实施造成召回事件增多。殴盟对纺织品实施了严格的保护措施，先后出台和更新了10余项新规定，如REACH法规、关于禁用偶氮染料等。不仅是欧美市场，甚至连亚洲的部分国家也提出了相应的法规政策，比如作为纺织品服装主要出口市场之一的日本。这些国家提出越来越严格的生态要求，陆续发布的包括禁用染料和其他化学品的法规已形成欧盟所有成员的统一行动。由于生产纺织品的染料助剂含有许多化学品，因此各项法规的实施对纺织业造成重大影响，生产和检测成本将大大增加，从而导致下游服装行业的成本增加，这在短时期内可能会使得中国服装出口的压力变大。因此纺织品出口企业应积极开展绿色纺织品、生态纺织品的生产和认证，采用高新技术和清洁生产工艺，树立起绿色生产、绿色营销的思想，形成一个无污染的环境管理体系，以适应世界消费潮流和纺织品的发展趋势。 第三，在国际竞争中，我国服装行业整体技术依然薄弱，目前世界上最好的西服还是由意大利的裁缝手工制作的，杰尼亚依旧生产着世界上最好的面料，最好的设计师还是在欧美地区。中国必须要有自己做好的设计师，最好的面料，最好的生产基地，才能有向服装强国进军的资本。 第四，人民币汇率上升、升值的压力日益凸现。目前国际社会尤其是美国对人民币升值问题呼高不下，中国可能在未来一定时间内要承受人民币升值带来的对出口造成的影响。汇率上升不仅总体上会使出口企业利润减少，而且提高了国际贸易的相对价格，削弱了我国商品的竞争力。 第一，品牌和市场细分时代到来。伴随着新一轮国内市场重新洗牌而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过产品风格和消费群进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是文化、创新和研发，最终的目标是销售收入和市场份额，差异化之剑在这一时期格外锐利，缺乏科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。随着国际品牌加入竞争队伍，细分也成为了民族品牌生存发展的客观要求