商標权的认识和保护.docVIP

商标权的认识和保护 随着市场经济体制和现代企业制度的逐步建立 ,我国企业已从计划体制中挣脱出来 ,面向多变的市场 ,开始进入品牌竞争时代。在这种形势下 ,实施以名牌战略带动企业发展 ,对促进经济增长 ,扩大企业的影响 ,提高企业的声誉和地位 ,有着巨大的作用。在这一过程中，对品牌和商标的认知和保护就显得越来越重要了。 商标是企业持有的知识产权， 是企业在其商品或服务上使用的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成的，具有显著特征、便于识别企业商品或服务来源的标记。商标掌握在注册人手中，而品牌植根在消费者心智中。 商标作为商标具有合法性、区别性和显著性；其价值和功能是实施企业CI (Corporation Identity System)战略的核心；便于消费者识别商品；便于记忆商品；便于消费商品；是企业的无形资产，也是一种特殊的商品，其价值主要体现在经济、信誉、权利以及艺术等方面的价值上。 其功能包括： 1、识别功能 　　2、品质保证功能 　　3、广告及竞争功能 商标与品牌，都有自己的识别系统，都有自己的名称、标志、图像等，注册后的品牌，商标与品牌的标志是基本一致的；两者都属于无形资产的知识产权，或叫专用知识产权，都具有一定的价值，都可以转让或出卖；两者都需要在市场及社会中不断地被保护、经营和塑造，才能提高它们专用知识产权的价值；两者都具有惟一性和排他性。商标，谁先注册谁先拥有，商标是品牌的重要部分，注册了商标也就拥有了这个品牌。作为知识产权的组成部分，要了解商标权，首先得了解知识产权： 一．知识产权的概念 知识产权是指对智力劳动成果依法所享有的占有、使用、处分和收益的权利；是基于创造性智力成果和工商业标记依法产生的权利统称，主要包括著作权、专利权及商标权、反不正当竞争、商业秘密等。知识产权是一种无形财产，它与房屋、汽车等有形财产一样，都受到国家法律的保护，都具有价值和使用价值。有些重大专利、驰名商标或作品的价值也远远高于房屋、汽车等有形财产。 二．知识产权的特点 一是知识产权的独占性，即只有权利人才能享有，他人不经权利人许可不得行使其权利。知识产权是一种无形产权，它是指智力创造性劳动取得的成果，并且是由智力劳动者对其成果依法享有的一种权利。这种智力成果又不仅是思想，而是思想的表现。但它又与思想的载体不同。权利主体独占智力成果为排他的利用，在这一点，有似于物权中的所有权，所以过去将之归入财产权。 二是知识产权的对象是人的智力的创造，属于“智力成果权”，它是指在科学、技术、文化、艺术领域从事一切智力活动而创造的精神财富依法所享有的权利。其客体是人的智力成果，这种智力成果属于一种无形财产或无体财产，但是它与那种属于物理的产物的无体财产(如电气)、与那种属于权利的无形财产(如抵押权、商标权)不同，它是人的智力活动(大脑的活动)的直接产物。 三是知识产权取得的利益既有经济性质的也有非经济性的。这两方面结合在一起，不可分。因此，知识产权既与人格权亲属权不同，也与财产权(其利益主要是经济的)不同。 四是知识产权的地域性和时间性，知识产权的地域性是指即除签有国际公约或双力、多边协定外，依一国法律取得的权利只能在该国境内有效，受该国法律保护；知识产权的时间性，是指各国法律对知识产权分别规定了一定期限，期满后则权利自动终止。 今天，随着国际交往日益频繁和国际商业贸易的发展，随着商品在世界范围内广泛流通，商标的使用早已跨越了国家的界限，商标的使用也在寻求更广泛的法律保护。一些以保护包括商标权在内的知识产权国际公约相继订立。商标的发展进入了一个新的历史时期。 一、 商标权的概念 商标权是商标所有人依法对其注册商标所享有的专有权。　　 二、 商标权的内容 1、专有使用权 专有使用权是指商标权人对其注册商标享有完全独占使用的权利。 2、续展权 商标权人申请延续其注册商标期限的一种的权利。 3、禁止权 商标权人有权制止他人未经其许可使用其注册商标的权利。 4、转让权 指商标权人将其注册商标的所有权转让给他人的一种权利。 5、使用许可权 商标权人通过签订合同，许可他人使用其注册商标的一种权利。 6、“即发侵权”的申请制止权 指商标权人对即将发生的商标侵权行为，请求人民法院予以制止的一种权利。 7出质权 指将注册商标作为质押来换取其他经济利益的行为。 8、继承权 我们应该如何保护商标不被侵权呢？ ?现在有许多企业被人控告商标侵权，其中有许多并非出自侵权人故意，往往是在不知道自己使用的商标或产品别名、装潢是他人的注册商标或与之相近似 的情况下发生的。在这种情况下被处罚，被处罚者总觉得冤。但法不容情，违法必究。如何避免这种非故意的侵权行为发生呢主要要做到以下几点： 　　第一、提防侵犯他人商标专用权