國际市场营销环境构成与分析.docVIP

国际市场营销环境构成与宏观分析 很多企业在国内市场上往往经营的有声有色，但一旦进入国际市场，却常常感到手足无措，一筹莫展。究其原因都是因为对国际营销环境的不了解。环境因素在国际市场营销中扮演的角色已经显的越来越重要。国际市场营营销环境是指各种直接或间接影响和制约国际营销的外部因素的集合。包括国际营销经济环境，国际营销人口环境，社会文化环境，政治法律环境，自然环境，科学技术环境。Foreign direct investment）年均增长率又高于国际货物增长速度。国际直接投资的贸易创造效应大于贸易替代效应，成为贸易与经济增长的助推器。全球的资本流动额大大超过了全球的货物和服务交易额。国际间资本流动的规模迅速扩大，带动全球贸易，从而促进全球经济的发展。 世界经济一体化： 各国经济联系越来越密切。各国之间、各跨国公司之间，在产品、服务及资本之间的贸易，创造了世界经济一体化。世界经济一体化，在区域化层次和全球层次这两个层次之间展开。任何一国想在国际竞争中占据主动，组织或参与区域性、全球性组织已成为世界性趋势。 区域层次经济组织：欧盟、北美自由贸易区、亚太经济合作组织； 全球层次经济组织：世界贸易组织。 世界经济竞争激烈化： 越来越多的企业跨越国界，从事全球经营和销售，提高了国际市场的竞争激烈程度。世界经济竞争激烈化的表现如下： 竞争多元化，竞争范围变得日益广阔，竞争程度日益深化； 资金、技术、劳务信息市场等国际商品市场的竞争； 竞争策略上的发展变化，尤其是在产业结构的发展策略上； 竞争方式与手段的多样化，即：除了价格竞争以外，还有质量、品种、技术、服务、广告、商标、信誉等因素的竞争。 着也就驱使企业寻求更好的方法去满足国际目标顾客的需求。集中通过产品、价格、分销、促销和售后服务等营销策略，提高企业的竞争优势。 3.政治法律环境 政府对环境的影响，是通过政府政策，法令规定，以及其他限制性措施而起作用的。政府对外商的政策和态度，反映出其改善国家利益的根本想法。 一国的政治环境，主要包括：政府与党政体制，政府政策，民族主义以及政治风险等。 法律代表一个国家书面的或正式的政治意愿。在这种意义上，一个国家的政治与法律制度密切相关的。国际市场营销的法律环境是由企业本国法律（国内法律），国际法律和东道国法律组合而成的。 这里详述一下法律环境 【定义】 主权国家颁布的各种经济法规法令。如商标法、广告法、投资法、专利法、竞争法、商检法、环保法、海关税法及保护消费者的种种法令；也包括各国之间缔结的贸易条约、协定和国际贸易法规等。 【难点】 国际间还没有相当于各国立法机构的国际法制机构；同样也没有国际性执行来实施国际法；海牙国际法庭功能有限；国家之间的争议主要通过谈判、协商、调停的方式解决。 【国际法】 是各国间具有法律效力的条约、公约和协定；国家通过签订或参加国际条约、声明、承认某种国际法则；以及按照国际法和国际惯例进行交往和活动，就形成了国际法。 国际条约和公约可能是限于两国间的双边关系，也可能是许多国家之间多变关系。无论是双边还是多边国际条约，只有某一国家依据法定程序参加并接受的，才对该国有法律约束。在国际市场营销者从事决策过程中，必须考虑许多国际性条约和公约。 一、国际贸易惯例： 国际贸易惯例是有确定的内容，在国际山反复使用的贸易惯例。也是形成统一的国际商法的一个重要渊源。成文的国际贸易统一惯例，是有某些国际组织或国家的商业团体，根据长期形成的商业习惯制定的。 此种统一惯例虽然不是法律，不具有普遍约束力。但在国际商业活动中，各国一般都允许双方当事人有选择使用国际惯例的自由。一旦当事人在合同中采用了某项惯例，该惯例对双方当事人就具有了约束力。 有较大影响或通行效力的国际贸易惯例： 国际货物买卖： 《华沙——牛津通则》（国际法协会1992），以及《贸易属于解释国际通则》（国际商会1936年制订，1953年进行修订，1967、1976、1980年进行补充），统一解释了国际货物买卖惯例，在国际间被广泛采用。 国际货物买卖支付： 《商业单据托收统一规则》（国际商会1958年草拟，1967年公布，1978年进行修订并改名为《托收统一规则》），以及《商业跟单信用证统一惯例》（国际商会1930年草拟，1933布，1951进修订并改名为《跟单信用证统一惯例》，1974年再次进行修订），对国际托收及跟单信用证等支付方式中，有关各方的权利和义务作了确定性的统一规定，在有关的银行认可之后，对当事人各方具有约束作用。 格式合同和标准条款： 国际组织和专业公司规定的，当事人签订合同时使用的合同或条款。其中，载明双方当事人权利和义务的内容，一般都是参照国际上通行的办法制定的，是长期交易过程中形成的，并在国际货物买卖、运输及保险中被广泛使用。 国际标准化组