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项目五 无利不起早 探视厂商生产成本 主要内容 任务一：认识企业 任务二：几个成本概念 任务三：短期生产函数 任务四：规模经济 任务一：认识企业 1、厂商=生产者=企业 2、三种组织形式： 个人企业:只有一个所有者 合伙制企业:两个或两个以上具有无限责　任的所有者 公司制企业:由一个或多个有限责任股东 企业本质←从交易成本角度分析 4、企业目标：利润最大化 补充知识：交易成本解释 “早在1937年，R·H·科斯就用决定市场价格的成本（交易成本），解释了厂商（组织）的出现。当测定各个工人各自的贡献和议定一个产品的各部件价格的困难，使交易成本很大时，工人就会选择在一个工厂（厂商）里工作；他通过合同支出了他的劳动使用权，自愿服从看得见的手的管理，而不是自己通过市场的看不见的手向消费者出卖他的服务或产品。因此可以说，厂商取代了市场。” Transaction Costs 约翰·伊特韦尔等编,1992,《新帕尔格雷夫经济学大辞典》 案例：关于企业目标的经验研究 美国一项对500家大型企业高级经理抽样调查结果表明，企业有多重目标。各项目标出现比例为： 任务一：几个成本概念 “没有成本”的烧鸡 一个星期天，北京一名大学生去附近自由贸易市场，看到一个用蛇皮袋卖烧鸡的保定个体户，便攀谈起来。 大学生：这烧鸡怎么卖？ 个体户：一斤五快五（11元/公斤） 大学生：你跑这一趟能赚多少？ 个体户：不多，也就1000元左右。 大学生（估计两大蛇皮袋烧鸡不过100公斤）：我问的不是卖多少钱，而是赚多少钱，得刨去成本。 个体户：我没有成本。 大学生：不可能！这些鸡总不会是偷来的吧？ 个体户：这哪能呀。听说我做烧鸡到北京卖，孩子他叔、姑、舅、姨把能杀的鸡都送过来了，没花钱。 大学生：烧鸡总得烧，你买煤或买柴花了多少钱？ 个体户：柴是我自己从后山砍的，也没花钱。 大学生：坐车到北京，总得花钱吧？ 个体户：我自己骑自行车驮来的，也没花钱。 大学生：那总得有地方住吧？ 个体户（指指摊位）：就一两夜，在铺板底下凑合凑合行了，也没花钱。 大学生：那你总得吃呀？ 个体户（拍拍口袋）：自己做的馍，也没花钱。 大学生（大讲机会成本）：你虽然没有财务成本，但有经济成本！ 个体户（似懂非懂）：反正我没花钱，卖多少就赚多少。 以超级市场为例 不管超市每天接待1个顾客还是1000个顾客，其店铺的开办和维护费用是固定成本。 招聘柜台收银员的数量可根据顾客人数多少而调整，所以收银员的工资支出是变动成本。 沉没成本 沉没成本指的是做决定时不该考虑的成本。和机会成本不同，沉没成本应该被忽视。 你应该再吃一块比萨饼吗? 一家比萨饼店推出了能吃多少吃多少的午餐服务，售价只要5元。你在门口付费，之后侍者拿来各种比萨饼，你想吃多少块都可以。你会怎样做呢? 一位学者做了一次类似的实验:一群受试者正式开吃之前，侍者随机给一半就餐者每个人发一张价值5元的优惠券。另一半就餐者没有优惠券。就餐结束后，他仔细地数出每位就餐者吃了多少块比萨饼。 你能猜出这两组就餐者所吃比萨饼的数量有什么不同吗? 对于很多嗜好赌博的人，赌博让他们无法自拔的原因不单单是想借此赢到别人很多钱，更重要的原因是他们想赢回自己在赌桌上输掉的钱。如果一个人他在赌桌上输掉了100万，你想让他收手是不太容易的，因为如果他此刻收手，那么他这100万可以说是石沉大海了，也就变成了沉没成本。赌局中的沉没成本是很多人难以走出赌博生涯的重要原因。 假定张老板是该服装店的所有者，并亲自管理该服装店。此外，如果张老板为其他商店当经理，则每年可得收入80万元；如果张老板把自己拥有的资金借贷给他人的话，则每年可得40万元的利息收入；如果张老板把自己的店铺租让给别人的话，则每年可得30万元的租金收入。现在，通过计算得到的今年的会计利润为120万元，那么，你认为，“张老板今年盈利120万元”这句话是对的，还是错的呢？ 显成本和隐成本 显成本：指厂商在生产要素市场上购买或租用他人所拥有的生产要素的实际支出。 隐成本：指厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。 利润 经济利润=总收益－显成本－隐成本 经济利润或纯利润 举出一个会计师不算作成本的机会成本的例子。为什么会计师不考虑这种成本? 经济学家和会计师的决策角度 (1)Helen自己管理一家糕点厂，而她又精通电脑，作为程序员每工作一小时可以赚100元。因此，Helen在糕点厂工作的每一个小时，都放弃了100元的收入。 经济学家：把放弃的收入作为成本，应计入