广告标题的类型- .docVIP

广告标题的类型 广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题。 (一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如： 中意冰箱，人人中意 ——中意电器集团公司广告标题 唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍 ——美国煤气联合协会广告标题 家中有万宝，生活更美好 ——万宝冰箱广告标题 星河音响，再创音乐新生命 ——星河音响广告标题。 上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者。 直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。 (二)间接标题 这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。 例如： 把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中 该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧! ——美国眼镜广告标题 标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。 工欲善其事，必先利其器 ——“常工牌”焊接切削工具广告标题 标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效果。 发光的不完全是黄金 ——美国银器广告标题 美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目。 间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。 下面再选一些间接性广告标题的实例供参考。 1.掌上明珠 ——化妆品 2.醉人的音乐 ——立体声耳机 3.使你增添魅力 ——时装 4.他们正在演奏我们的歌 ——吉布牌酒 5.绿，来自您的手 ——植树、造林宣传 6.祝您健康 ——环境保护宣传 7.地球越来越小了 ——旅游交通 8.大西洋将缩短四分之一 ——国外某航空公司广告 9.一毛不拔 ——长命牌牙刷 10.有钱不能乱花 ——银行广告 (三)复合标题 这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而，复合标题会失去一点引人好奇的价值，但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。 下面是一则复合标题： 小到一颗螺丝钉—— 四通的服务无微不至 这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，是虚写；文字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所宣传的产品，是实写。以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。 又如： 质好!力强!——三圈牌电池 龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。 有些标题，除正题，副题外，还有引题，如下例： 用了油烟机，厨房还有油烟 用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办——引题 科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净。 科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。——正标题 全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北四环)三年保修，终身维修。——副标题 上例引题交代广告信息背景或意义，提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题，由此引出正标题，科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”，能“确保三年免清洗”。这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充，作某些附加说明。 还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如： 拥有“王祥”全家吉祥——引题