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高级儿童服饰私人定制工作室 计划方案 二0一二年十一月十六日制 一、概述 据《2012-2016年中国中/小童装市场调查报告》显示，童装市场发展前景广阔，但同样也面临各种问题，童装市场严重缺乏领军的品牌，同质化现象严重等。出售在市面上的童装无论从款式还是从颜色上都能做到雷同，一定程度上误导了消费者购买童装时的选择，童装企业需要突破这些问题，实现平稳快速发展。 2012年我国服装行业普遍呈现低迷的发展态势，童装业却逆市而上。儿童服装市场发展前景广阔，将成为服装行业发展的一块大蛋糕。今年我国服装行业发展较为平稳，而童装是近年来表现得最为活跃的一个区域。10年前我国婴童产业市场规模达不到1000亿元，2011年已达1万亿元，可见童装市场前景之广阔。 目前中国0到16岁儿童有4.5亿，年童装消费需求量在29亿件左右，据《中国童装产业发展研究报告》，我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%!其中0到10岁儿童超过约占80%，消费需求量在16亿件以上。 　　在“十二五”发展期间，童装市场规模每年以30%的增长劲头增长。童装市场的活跃与80后新生代父母的消费观念关联较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。 　　加之按照中国城市目前主流的4+2+1家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。中国童装尚在起步阶段，质量问题频发、领军品牌缺失。随着近年来不少成衣企业大举涉足童装领域，童装行业将面临新一轮“洗牌”。品牌是我国童装行业明显的“软肋”。 二、产业背景 中国人对孩子的宠爱自古就有，到新时代更是达到顶点。统计表明全家支出中孩子的消费占到首位!即便现在金融危机到来，经济情况不佳的情况下，中国特有的“独生子”依然倍受宠爱。 　　据婴童产业研究中心的调查显示，目前我国年童装消费约1万亿元，据《中国童装产业发展研究报告》，我国城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率为26.5%！ 　　随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。近几年中国童装需求呈逐年增长趋势。 　　从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是童装消费的主体。 　 三、目标市场的分析和定位 儿童服饰私人定制产品应秉承“时尚、健康、自我、乐活”的理念，时刻把握潮流脉动，坚持运用最新高科技面料，以儿童是未来希望为本的理念，引导全社会儿童健康向上的时尚生活。它重视人体工学原理，强调舒适与健康。坚持以高品质的缝制工艺标准，有着高品质的国际新型面料与顶尖的时尚流行设计，贴心的为儿童创造出更适合成长、更完美、更健康的产品。 1、童装市场调查和分析 中国童装市场充满着无限活力和巨大潜力。据统计，随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示，目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。 2、童装市场现状及特征 在琳琅满目的服装市场中，童装市场却举步维难，发展缓慢，始终处于一个尴尬的境地。具体表现在以下几方面： （1）庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾。我国16岁以下儿童拥有4亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅1%。目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到150家。 （2）童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力。近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。 （3）产品结构不合理。我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服装断档严重。 （4）童装设计水平与国外差距很大。国内童装设计上存在很多误区：色彩暗淡，不合儿童口味；款式单调、陈旧，缺少童趣；面料选择不合理；装饰过于繁琐、花哨，失去童真；服装号码与相同年龄的个体身材差异大，且规格不全，尺码断档严重。 （5）童装质量差，价格偏