(第四章设计的领域与分类.docVIP

第四章 设计的领域与分类 对于设计范畴的界定，一向并不很明确，因为设计涉及的面非常广泛。从复杂的航天器、飞机、火车、汽车、武器装备，到产品的包装和电视广告；从口红、剃须刀到摩天大楼，无一不与设计相关；人们工作生活的每一个空间，几乎没有不经过设计处理的。这里有一个中心议题是：艺术设计与工程设计的区别是什么?设计与美术的区别又是什么?这两个问题弄不清，就很难对设计范畴做出界定。 任何一种纯艺术活动都是非常个性化的，是艺术家的个人表现；而设计则是为人服务的活动，它是生产过程的第一步。而设计师是整个群体环节中的一个方面，他的设计不单是个人表现。前者是抒发个人情感的审美活动，主要是在精神范畴；后者是面向社会和物质生活，主要是物质范畴，这样两者关系就显而易见了。工程技术设计是解决物质与物质之间的关系，如计算机的硬件与软件的关系、汽车的气缸与活塞之间的关系、建筑的结构、材料与施工技术的关系；而设计则是要解决产品与使用人之间的关系，如计算机的可操作性、适用性、软硬件的界面样式；汽车的安全、舒适、便利、美观性等问题；建筑的空间感、形式美、最适性、最优化等等。总而言之，设计是体现“人一机(界面)一环境”的关系。从这个意义上，我们可把设计归纳划分为：视觉传达设计、产品设计和环境设计三大类。 第一节 视觉传达设计 视觉传达设计是由英文ViSual COmmunicaUon Design直译而来的。视觉传达设计的概念最早出现于20世纪40年代，美国马萨诸塞州工科大学的教授琪·克宾斯出版的《视觉语言》一书。他从视觉传达的角度，分析和探讨视觉元素与视觉生理和心理活动的关系。 视觉传达的实质是借助视觉语言的信息传达，借助含有不同信息量的空间、形态、光色、肌理以及相互间的组织关系，采用最佳的视觉程序把信息快速、准确地传达出去，并使接受对象能够通过自己视觉经验和心理联想认识和理解视觉语言，将表达的物质信息和精神信息，良好地接受下来，从而获得最佳视觉效果。 一、视觉传达的原理 视觉传达设计作为一门科学和方法论，以视觉生理、心理作为中心环节，探讨视觉传达设计的功能、，目的与美感的形式法则，处理和解决人与物之间视觉信息的完美交流问题。它进一步完善了人类在设计领域的认识观念。视觉传达设计的基本内容包括：视觉生理、视觉功能、视觉符号、视觉经验、视觉运动、视觉心理、视觉信息、视觉语言等。应用于广告设计、展示设计、环境设计、包装设计、印刷美术设计、服装设计、产品设计等所有商业美术设计及一切与视觉相关的设计。 视觉传达的关键元素是“视觉信息符号”o结构主义符号学认为，任何事物的内在变化都可以用可视的外在表象来体现，而外在表象的视觉元素可理解为反映各种不同事物属性的信息符号。根据符号学理论，人类思维和语言交往都离不开符号，而人的意识过程就是一个符号化过程。所谓符号，就是人类认识事物的媒介。符号作为信息的载体是实现信息存贮和记忆的工具，它又是表达思想情感的形象手段，只有依靠符号的作用，人才能进行信息的传递和交流。 作为信息载体的视觉元素是设计者在视觉传达上可以利用的信息符号，如文字，它构成视觉语言的语义基础。视觉信息符号形成存在于所有的自然形态与人为形态之中，从有机物到无机物，从宏观到微观，从具象到抽象，从光线到色彩，从空间到时间，包括人类自身，都既是视觉对象，又是视觉信息的符号。按照信息性质的不同，分为定量信息符号、情感信息符号、概念信息符号、常识信息符号、象征信息符号、区域信息符号等。一般讲，具象信息符号传达的信息比较准确、具体；抽象的信息符号具有含量大，共性强的特点。 视觉传达设计的主要功能是视觉信息的传达。传达的概念，是指信息发送主体利用信息符号向接受者传递信息的过程。传达的内容，是视觉传达设计的核心，它来自传达主体的信息。传达的过程一般可以归纳为谁、把什么、向谁传达、效果、机能、影响如何四个程序。对于传达受众的理解，当从传达设计实现后的信息反馈角度来进行。不同类型的受众群体，要求不同形式的传达内容和传达媒体与之相对应。作为传达主体本身，则是需要强化信息符号的视觉冲击力，以使受众便于接受。所谓视觉冲击力，就是使视觉信息符号产生强烈效果的特性，能引起受众的特别注视。生理学表明：人眼睛的视觉一般分为随意注视和有意注视两种。随意注视时，视神经比较放松，对视觉对象(符号)印象不深；有意注视时，视神经兴奋，视觉印象就深刻。为了使广告、包装、产品及各类商业美术设计能最先引起受众的注意力，并留下深刻印象，在设计中需努力营造作品的视觉冲击力。通过创意、构图、造型、色彩语言的刺激来唤起受众视觉注意，给受众以深刻印象。 如果把视觉传达设计加以分类，那么从造型的角度，它包括二维空间的平面设计：如招贴广告、摄影、标志、装帧、字体等设计；三