[达衣岩品牌的市场调研报告.docVIP

关于达衣岩品牌的市场调研报告 调研时间：2012年4月11日星期三 调研地点：盐城金鹰 调研对象：达衣岩专卖店 调研目的：（1）了解类似品牌的风格； （2）了解当季流行趋势的概况； （3）收集品牌女装典型款式和细节设计； （4）总结该品牌的特点。 通过对品牌的了解，及其对盐城的专卖店调研和与其顾客交流，我对该品牌又较深的了解。下面就以我的理解做以汇报。 达衣岩—-品牌定位，达衣岩女装以简约的风格和典雅的个性，将传统的文化与异域浪漫的风情完美地融合，引领着时尚流行的前沿，演绎了女性时装魅力的梦想。它以流动的灵感、清新婉约的情愫体现着艺术与生活和谐的统一，简洁大方的款式、清秀典雅的线条温柔地讲述着淑女优雅的品位。达衣岩的定位明确，于20～35岁左右有活力、有知识、有内涵的女性，而价格一般定位在400～600元左右。 达衣岩—-风格明显，每一件达衣岩都坚持着自己的风格，都在色系不变的基础上不断演绎并延伸着对浪漫的理解。达衣岩似乎一直以这样的状态存在着：我不华丽，但我高贵；我不娇柔，但我可爱。细读起来，很像是流淌在这都市里无声的智语。正如每个标签和包装袋里安静、朴素的岩石，看过去，心便静了下来，不去疯狂，不去追赶，沉稳地把握生命中值得珍惜的人和事……达衣岩喜欢用素雅的中性色调来表现女性的独特魅力，似乎寄托了每一个女人都是一首优雅的诗的希望，田园风格与岩石的质朴在巧妙设计中表达的淋漓尽致。春夏，达衣岩用粉色、黄色、橘黄色、蓝色和白色来表现女性的柔美，而秋冬时节达衣岩则用了咖啡色、黑色、米色和牛仔蓝，来映衬女性柔中带刚的一种坚强之美。 达衣岩2012春季—-以印象派画家莫奈的名画《干草垛》而来的灵感。我们看到的是大自然的底色，只有倾注自己真实感情才，能画出动人的、完全属于自己的画！莫奈的画充满着激情，美幻，和一钟超自然的魅力。通过莫奈的绘画反映到服装中，阳光照射的橙黄色以及和它对比度强烈的绿色，大胆的色块相配，打破传统配色规则，陪衬上大地泥土的中间色调，强烈的分割和对比，产生一种无法抑制的激动感，和生命的活跃跳动，如早春的大地，万物蠢蠢欲动。 建议：通过对达衣岩品牌的市场调研，对品牌有了较深的了解，想把自己的建议提供给公司。 1.主营产品“混搭”关联产品。对产品类型的不断丰富和补充，可以提高消费者二次进店的频率。比如以女装为主的品牌专营店可以根据服饰的颜色、款式、质地、材料等，尝试开发一些小而精致的饰物，供消费者选择。 2.离消费者近一点。全球服装业的老大并不是LV,也不是阿玛尼，而是走“平民时尚”路线的GAP,ZARA等。对于大部分的消费者而言，是逛家门口的便利小店的次数多还是专门去商场购物的机会多呢？而所谓的“平民时尚”，可以理解为用消费者能够接受的价格，打造品牌价值，创造出独特而具有流行意味的个性。使消费者在感受产品的同时，能够很容易的购买到产品，进而让更多的消费者喜欢并接受。 3.提高知名度。可以参加行业主流活动，也可以参加任何形式的比赛和评比。 2011秋冬系列 秋冬时节达衣岩则用了咖啡色、黑色、米色和牛仔蓝，来映衬女性柔中带刚的一种坚强之美。 达衣岩2012春装 大胆的色块相配，打破传统配色规则，陪衬上大地泥土的中间色调，强烈的分割和对比产生一种无法抑制的激动感，和生命的活跃跳动。 达衣岩2012夏装 使用黄色、橘黄色、蓝色和白色来表现女性的柔美 有着简洁大方的款式、清秀典雅的线条。田园风格与岩石的质朴在巧妙设计中表达的淋漓尽致。 店铺