《2013年乐途旅游网广告投放总结盘点报告.docVIP

2013 年乐途旅游网广告投放总结盘点报告 目录一、项目背景 3二、宣传目标 4三、宣传亮点 4（一）大型宣传专题策划 4（二）多频道、多种广告形式组合推广 5（三）知名网络媒体争相报道 5四、宣传效果 6（一）推广资源数据监测 6（二）活动总体效果评述 8（三）新闻报道效果汇总 8五、推广资源展示： 18（一）专题创意展示 18（二）广告位截屏展示 19六、支持资源概况 24（一）免费广告支持 24七、后续建议 31 一、项目背景为全面贯彻落实国务院“41 号文件”的工作精神，着力推进安徽旅游产业“十二五”规划内容实施。2013 年安徽省旅游 局在全国率先开展网络联合品牌营销活动，旨在通过全省旅游营销一盘棋的新型集约化营销方式，推进安徽省旅游品牌与 各地市旅游产业的发展。乐途旅游网作为《2013 年“旅游难忘安徽”安徽旅游形象网络宣传项目》中标单位，承办了相 应推广任务。在安徽省旅游的指导和支持下，结合宁国旅游产业发展特点，乐途旅游网与黟县旅委共同组织了一场以“宁 静致远 · 乐活宁国”为主题的网络活动，向广大网友传递出一个爱上宁国旅游的理由。活动推广由宁国城市旅游目的地 主题推广和安徽旅游植入推广两部分组成。本着深度战略合作携手共建共赢的原则，在项目推广中，乐途旅游除按照既定 的合同约定推进外，同时还实施了总价值超过14.4 万元的增值服务资源。通过热点活动舆论推进、运营内容植入、热点 主题活动推进等方式对宁国旅游进行了深层次、多维度的展示宣传。 二、宣传目标本次合作以塑造“宁静致远·乐活宁国”的旅游品牌形象为目标，以传播宁国“一个让心静下来的地方”的旅游品牌内涵 为切入点，依托乐途旅游网领先的旅游行业媒体平台，展开一次网络品牌营销活动，全方位展示宁国吃、住、行、游、购 、娱特色旅游资源，吸引广大网友对宁国旅游产生兴趣的同时，增加宁国旅游的潜在消费人群。三、宣传亮点（一）大型宣传专题策划乐途旅游网依托其专业的网络媒体优势，配合宁国特色旅游资源的推介，精心策划《一个让心静下来的地方~宁静致远· 乐活宁国》大型宣传活动。为了使本次网络宣传活动顺利开展，乐途旅游网组织专业团队为本次活动量身设计了精美展示 专题。主题鲜明、风格浪漫:专题设计以宁国生态旅游景色为背景，渲染休闲宁静、快乐宜居的感觉。专题主题鲜明，风 格清新、时尚、flash 动态效果，动感、新颖有效吸引了网民的眼球。内容丰富、架构清晰：专题内容以宁国特色景区展 示为主，配合宁国吃、住、行、游、购、娱及特色旅游标签进行详细推介。专题共设置5 大功能展示区，分别为：整体品 牌推广区（视频+文字介绍）、特色景区展示区（通过铸心、宁静、乐活三方面分类介绍，向网民展宁静致远·乐活宁国 体现了宁国慢节奏、轻生活的特点）、 “畅游宁国”资源推介区（五大按钮动态展示）、“旅游标签”展示区（宁国特 色符号的集中展现）、“淘宝宁国馆”展示区。整体架构简洁、清晰，有效吸引网民关注。（二）多频道、多种广告形式组合推广推广过程中，采用乐途首页、国内游、上海周边游、南京周边游、合肥周边游、周边游民部落、目的地频道及空间系统消 息等多频道组合，并配合按钮、矩形、文字链等多种广告形式灵活投放，将“宁静致远 ·乐活宁国”的活动信息准确、 详实的传递给网民，使网民第一时间了获取最新信息。（三）知名网络媒体争相报道合作期间，为了扩大专题活动的影响力，乐途旅游资深编辑专门为活动撰写新闻稿件《“旅游难忘安徽——宁静致远，乐 活宁国 ”休闲旅游新主义》，并第一时间在乐途旅游网发布。新闻稿件一经发布，受到包括新浪网、搜狐网、网易、新 华网、人民网、中国网等多家知名媒体争相转载报道，有效扩大了本次活动的影响力。 四、宣传效果（一）推广资源数据监测推广时间：2013 年8 月30 日——2013 年12 月31 日? 广告资源 推广时间 推广期限 曝光量(次) 点击量(次)乐途旅游-国内游-首页-01 巨型广告1/4 帧2013/08/30 - 2013/09/01???????????????20 天????? 7,101,234 16,1142013/09/02 - 2013/09/062013/09/09 - 2013/09/132013/09/16 - 2013/09/172013/10/08 - 2013/10/12乐途旅游-国内游-首页-02 巨型广告1/4 帧2013/10/23 - 2013/10/25??2013/10/28 - 2013/11/08?????????????? 20天? ???? ?7,097,326 12,2322013/12/02 - 2013/12/06乐途旅游-上海周边游-01