《平面类快克.docVIP

第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖地铁篇公交篇 作品编号作品名称：感冒，说走就走！命题企业：快克药 参赛院校：广东工业大学创意思想：作品运抓住了快克感冒药治疗感冒的“快”作为核心思想。运用时间相对论来形容快。快与慢是相对而言的，作品正是抓住消费者的心理情感，等车慢，车来了，走得快的心理情感，来表达快克感冒药，治疗感冒快。从而引起消费者的心理共鸣。 专家点评：户外广告所传达的信息，需要清晰明确，很快使人了解，一幅优秀的户外广告作品，在传递信息的同时应考虑到与周边环境的协调性，展现给人们应是愉快和享受，这是广告受众的要求。作品投放于车站，用简练的画面元素与品牌色彩相配合，极具视觉冲击力，并与环境达成了很好的配合。在这个环境中来往的车辆不再对信息的传递具有干扰，反而有助于更好的传递广告诉求。作品很好的利用了媒体特性，使其区别于电视广告和报刊等其他平面媒体广告。一个好的创意能让品牌体现其独特的风格，并使之具有持久的生命力。此作品并没有过分追求画面的美感，而是巧妙的表达了创意在广告中的重要性，这是现今广告设计中难能可贵的。 [平面]“粒”即见效篇 “粒”即叫停篇 第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖 作品编号：201204222238249508作品名称：“粒”即见效篇 “粒”即叫停篇命题企业：快克药业参赛院校：浙江农林大学天目学院创意思想：此系列作品以“关机按钮”“暂停按钮”为元素，用胶囊，和擤鼻涕用的纸巾拼成“关机按钮”和“暂停按钮”寓意快克疗效显著，以及飞一般的速度。 专家点评：我的评语仅代表个人意见。这个作品的出发点是好的，但是争议很大，作者想用按钮来表现快，立意点很高，但是画面的表现张力实在太差，大多数人并不能用最快的时间读懂这个创意，其实是很失分的。它能进入等级奖，大家更多是考虑它在功能上精准的表达了快，也是作者的把握力起到了效果。 [平面]小快克剂量尺 第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖 作品编号：201204242002447056作品名称：小快克剂量尺：参赛院校：西北大学现代学院创意思想：根据小快克：精准药，快克药 的主题，突出小快克精准的特点。以儿童身高测量尺为原型，设计出小快克用药剂量尺，方便父母精准用药。 专家点评：这张作品以“量尺”这种儿童与家长都喜闻乐见的形式表现了小快克针对不同年龄段精准用药这一理念，主题明确清晰，表达方式简单明了，画面形象生动，童趣盎然，尤其小象的眼睛很生动。不同年龄段上用小药包来表示用量也让人一路了然，其中半包的图形是结合了小快克半袋装的特殊剪法而设计的，看的出作者是下了功夫的。美中不足的是，整体画面不够精美，小象鼻子作为儿童身高量尺的概念已经用的很多。且，如果该作品是作为一张宣传海报，则“小快克”的品牌标志不够突出；如果作为物料赠品，在实用性上又有所欠缺，干脆做成儿童身高量尺，有孩子的家庭保存使用的可能性就会非常大，也能更好的保证产品的宣传效果。总体而言这张作品如果加以适当修改，还是很具有实用性的。 [平面]速效药 快克药 第十届学院奖商业平面类快克药业命题银奖 作品编号：201204281501437451作品名称：速效药 快克药命题企业：快克药业参赛院校：福州大学厦门工艺美术学院创意思想：快克药治感冒不仅药效快而且精准。飞机和猎豹都是现实生活中速度快的代表，体现快克药，速效药的特性。飞机不仅具有速度快的特性，而且具有科技性和精准性。猎豹不仅具有速度快的特性，而且猎食感冒病毒的时候具有威猛的特性。把飞机和猎豹的形体与快克药的经典黄色和绿色相结合，充分体现出快克药的这一系列特点。 专家点评：仅从画面来看，无论是飞机，还是猎豹，对“快”的表述已跃然纸上。此外，画面还把快克药的商品识别色，用于飞机和猎豹；使飞机和猎豹与快克药的指代关系，变得更为显著，极大地提高了画面语言，对快克药的诠释能力。作为一个平面创意作品，以一种极为简单的方式，实现一个有前提要求的表达，既符合学生的身份和特点，也充分体现了创意的力量。作为一件参赛作品，简捷并能切中核心的表达值得提倡，它有利于展示学生对所要求表达的内容与对象的逻辑关系的掌握，有利于体现学生的创意能力。不足之处在于：整个创意较为直白，不够轻巧。表述上，只有猎豹篇以猎豹奔跑的姿势，一定程度上说明了“快”意；飞机篇就显得较弱。另外，把飞机和猎豹变成绿黄两色，在变换手法上显得较为牵强。 [平面]快克出击就是快 第十届学院奖商业平面类快克药业命题银奖 作品编号：201204251433134152作品名称：快克出击就是快命题企业：快克药业参赛院校：泉州师范学院创意思想：如今生活追求快节奏，身体机能赶不上工作进度是一大愁事。而头晕、头痛