《平面广告设计概述.docVIP

平面广告设计概述 ????平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式；是广告主与受 众之间的媒介；其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁、智者见智，褒贬不一，我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视。网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。 ????“广告就是甜言蜜语的推销员”或“花言巧语、自卖自夸的王婆”，可以说是多年来广告在人们心目中的“形象”。但这个形象似乎既有些过时，也有些扭曲。广告定义的不断演进 ,反映了广告自身的进步，广告功能的扩大，人们对广告的认识和利用，不断从微观向宏观扩展，从单纯的商业交换领域，迅速地扩展到整个经济、文化、乃至政治领域。 ????广而告之,汉语“广告”的词义，也可以说是广告广义的解释。近年来随着“广而告之”电视栏目的播出，这个词语更可以说是人人皆知。 ????广告是以“营利为目的”的商品和劳务的广告，称为“商业广告”或“经济广告”。这类广告是从事广告平面设计所研究的重点。 ????广告是在企业管理下的活动。运用创造性的技术和设计，通过宣传媒介传播有说服力的并辅以感情交流的情报，目的在于开发商品市场，以达到企业目标，树立企业形象，提供消费者满意的商品和服务，进行社会性、经济性福利的开发等。 ? 平面广告设计媒体 1 广告媒体概念 凡大众传播信息的物体称为媒体。传播广告信息的物体，称为广告媒体，或称“媒介物”、“媒介”。 2 广告媒体种类 近代科技水平的进步和商品经济的发展，广告媒体越来越多，常见的种类有： (1) 平面广告 平面广告包括招贴、样本、报纸杂志、户外广告、包装设计、标志设计、书籍封面设计等。 (2) 立体广告 立体广告包括商业橱窗广告、展览会场广告、霓虹灯广告、灯箱广告、软雕塑广告等。 (3) 电波广告 电波广告包括电影广告、电视广告、广播电台广告、录相广告、电子显示屏幕广告等。 (4) POP广告 POP广告英文全称是POINT OF PURCHASE，简称POP。意思是销售点广告，或称购物场所广告。 通常人们把报纸、电视、广播、招贴、POP广告称为五大媒体，因为它们在时效性、广泛性、权威性、习惯性等方面，都具有其它媒体不可比拟的优势。由于家庭电脑的普及化和网络技术的不断发展网络媒体将会成为第六大媒体。 3 平面广告媒体介绍 媒体种类很多，各有所长，所以要科学地选择媒体。原则是以较小的经济投入，获取较大的经济收入，也就是在少花钱的前提下，做好最有效的广告，为企业带来最大的经济效益。广告要根据不同的产品性能、不同的地区.不同的市场、不同的销售对象来选择媒体。 (1) 招贴广告 招贴广告，也称“海报”、“宣传画”。张贴于繁华区、车站、机场、码头、销售场所，它被誉为是“最美的印刷品”。招贴设计的印刷都很讲究，颇引消费者的注意，不少著名的招贴被列入艺术品之林。 招贴广告，易造成声势；新产品上市 ,先给消费者以良好的预告,并造成市场轰动。招贴广告人口与环境如图1所示。例如国际性的 环保 公益性宣传、演出展览等重大活动，都可运用招贴，广泛告示人们，进行宣传，国外有的城市设有专供张贴招贴画的展板、墙壁、广告橱窗等。 图 1招贴广告人口与环境 (2) 宣传册 宣传册是直接发给消费者或邮寄给消费者的广告形式，便于消费者随时阅读，所以设计和印刷很讲究，否则会影响企业形象和产品的说服力。 样本附有产品的图片，并对产品作详细的文字介绍，并以图文并茂的形式来表现，具有较强的促销作用。有的样本结合文字介绍还附有产品实物小样 ,例如面料、毛线、化妆品、洗涤剂、文化用品等，使消费者对产品有直接地视觉、触觉、嗅觉、感觉的了解，并可试用，它增加了产品对消费者的亲切感，并增强了产品的说服力和促销作用，样本可以较长时间使用，优点是使用周期更长。不足是发行量与覆盖面成正比，所以成本也很高。样本化妆品广告如图2所示。 图 2 样本化妆品广告 (3) 报纸广告 报纸广告发行量大、时间快、广告费较经济，它具有广大而周密的发行网，每天能及时送到城乡订户供人们阅览。 人们一般多有看报的习惯，阅读新闻时，有意无意的会看到广告，而且因人们对报纸比较信任，看报不受时间、地区、环境、气候的限制，因此信息传达及时，反响迅速，覆盖面大，有利于时间紧迫和创造声势的广告，而且报纸版面大，篇幅多，因此广告可作详细的文字和形象的介绍，读者需要也可剪下保存。 短处是，人们阅读当日报纸，因此广告只能当日与读者见面，隔日即逝，另外报纸的印刷不够精美，特别是彩印不够鲜明，影响报纸广