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浅谈成都会展旅游 历史文化学院 章光富（0841063006） 摘要：会展旅游是当今世界旅游业的重要发展方向，对城市经济社会发展具有明显的拉动效应;成都发展会展旅游具有优势，同时也存在一些比较突出的问题; 采用SWOT分析方法，就成都市发展会展旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行具体分析，结合分析结果，确立了成都市发展会展旅游的定位，并提出了相应的策略，加快成都会展旅游发展的新思路和对策。 关键词：会展旅游；发展现状；思路与对策；SWOT分析。 一、成都会展旅游发展的现状 　　近年来，随着经济全球化进程的推进，国际商务旅行日益增多，成都旅游发展从观光型向“观光、会展、休闲”三位一体转型。会展旅游作为集商务旅游、观光旅游为一体的综合性旅游活动，主要由会议、奖励旅游、大会以及展览组成，具有专业性强，对产品的要求非常细致、具体；单团规模大，平均达到400—500人以上；停留时间长，为一般旅游者的2倍;消费力度高，消费水平为一般旅游者的2—3倍;以及利润率高，一般能达到30%以上的特点。会展活动能带动一条集交通、住宿、餐饮、购物、观光为一体的“旅游消费链”，对城市经济社会发展具有重要拉动效应。能够获得如此大的经济效益，主要是因为会展旅游不同于常规的旅游活动。 　　会展旅游是当今世界旅游业的一个重要发展方向，也是开发城市相关产业的一种模式，一个城市会展旅游的开发水平，已经成为该城市发展水平的标志之一。目前，中国会展业以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”等五个会展经济产业带。成都作为快速发展的西部会展经济中心，将会展业作为现代服务业的带动产业和经济新增长点加以培育，全力实施“品牌化、专业化、国际化”会展发展总体战略，朝着建设“辐射全国、面向世界的会展之都”的总体目标迈进。会展业产值年均递增幅度超过25%，注册会展企业50多家，年累计办展规模超过1000个展位的会展公司达20个，在规模以上展会数量、面积方面，成都排名全国前十，在承接规模以上流动展会面积方面，成都排名全国第五。2008年尽管受到国际金融危机和5.12汶川大地震的严重影响，会展业仍然得到较快的发展，全年举办中国西部国际博览会、全国药品交易会等展会260多个，直接收入13.5亿元，荣获2008—2009年度“中国十大会展城市”“中国十大节庆城市”和“中国十大魅力会议目的地城市”，同时，对旅游等相关产业拉动效应明显，当年国内外游客达4105万人次，实现旅游总收入375.4亿元。2009年将举办展会项目280个，展览总面积突破170万平米，拉动消费超过200亿元，成为名副其实的中国西部会展第一城。 ?二、成都市发展会展旅游的SWOT分析??? （一）.优势分析（Strengths）???? 1、（1）地理位置得天独厚，交通和通讯条件发达。成都处于中国西部的中心位置，成都年货运能力居全国第六；双流国际机场是全国七大航空港之一。成都目前是全国九大邮政通信一级处理中心之一、西南最大邮件转口局，是全国八大电信中心之一；（2）优越的办展环境，良好的初步经验。成都市会展经济起步于1984年举办的春季首届全国糖酒交易会，成都市已经举办全国性或国际性大型展览170多个。经过近20年的探索，成都在会展业的发展方面积累了必要的基础和经验，在整个西部地区具有领先地位；（3）丰富的生态环境，深厚的文化底蕴。成都是国家首批公布的24个历史文化名城之一，与会展相关的旅游资源、人文资源极为丰富，有著名的旅游胜地九寨沟－黄龙、都江堰－青城山、峨眉山－乐山等等。区位优势、资源优势明显：成都地处长江上游最发达的经济区中心，毗邻重庆、昆明、西安等西部特大中心城市，是四川省省会、历史文化名城和著名风景旅游城市;交通网络健全，高速公路、铁路、空港等设施完善;经济发达、市场繁荣、拥有良好的社会环境。成都具有深厚的历史文化底蕴和丰富的自然旅游资源，在餐饮、娱乐、酒店、旅游等会展经济相关的行业上有—定的地区优势。 　　2、准确的多元定位：成都的国际定位：有相当知名度的消费主导型会展旅游城市;区域定位：西部地区的重要会展中心城市;专业定位：有文化品位、组织完善的会议主导型会展城市;规模定位：可举办超大型专业会议、中等展览规模的国际会展城市。成都具有丰富的大型会展活动举办经验，商务性、产业性专业展会比较成熟。连续举办全国糖酒会、西部博览会等大型展会为成都会展业发展搭建了完善的公共服务平台，提升了成都会展业的国际化