任达养老集团微电影提案0906报告.ppt

孝心所在，任爱到达 ——任达养老集团微电影创意提案 PART1:众里寻她千百度 ——创意分析 性质：任达养老集团定制微电影 类型：商业微电影 时长：20分钟 主要受众：有养老需求的家庭（老人、儿女） 影片目的： 1.通过镜头展示传播任达养老集团的特色与优点，吸引更多消费者关注 2.通过微电影的艺术表达手法与故事情节，增加任达养老集团的关注度和传播量，赋予任达养老集团品牌情感与形象。 基本要求 1.通过故事情节把任达养老集团的主要服务和优势串连起来，一一展现，故事情节必须与护理院自身特点紧密结合。 2.微电影要传达出任达养老集团“帮天下儿女尽孝、给世上父母解难、为党和政府分忧”的宗旨，通过展现“机构养老、社区养老、居家养老 ”的服务模式、养老与医疗结合、养老与养生结合、养老与旅游度假结合，表达出“孝心所至 任爱到达”的主题。 创作难点 一部好的商业微电影 只需要一个特质 最不广告的广告，最不植入的植入 经典案例：丽江雪山别院《云之梦》 全程没有讲自己的产品，但每一帧画面都在讲自己 经典案例：四川旅游局《爱在四川之熊猫篇》 四川——大熊猫 一部好的情感类商业微电影剧本 只有一种创意方式 第一眼想到的故事 经典案例：台湾大众银行《不平凡的平凡大众系列》 不平凡的平凡大众 一部好的情感类商业微电影 只需要给观众一个点： 一个记忆点：一句话，一首歌，一个画面，一个情节…… 我们首先来找到那个特质 养老与旅游度假相结合 功能齐全 机构养老 养老与养生相结合 专业管理团队和服务人员 社区养老 住、养、医、乐 养老与医疗相结合 设备先进 和其它养老护理院相比，我们有什么特质？ 居家养老 养老和养生相结合 居家、社区、机构养老 养老与医疗相结合 养老与度假旅游相结合 正如任达养老集团的宗旨 “帮天下儿女尽孝、给世上父母解难、为党和政府分忧”所说 我们开创的三位一体服务模式和全新的养老文化 首要的作用就是帮天下儿女尽 “孝” 而我们的观众，既千千万万的中华儿女和老人 都从文化根源里注重“孝” 所以，我们的特质就在于“孝” 孝 我们接着来找那个第一眼故事 三种养老服务模式 机构养老 居家养老 社区养老 贴心、细致 专业、全面 方便、舒心 爱心护理院 三种人生体验 三种尽孝之道 我们再来为故事寻找一个点 任达养老集团是什么？ 健康 关怀 欢笑 陪伴 游乐 放心 温暖 享受 任达养老集团 是一个给老人陪伴、关怀、健康的地方 是一个让老人不再成为儿女负担 替儿女尽孝的守护天使 港湾 回忆 ？ 温暖 寄托 把我们所寻找到的东西都综合起来，最后，进行剧本创作的升华 添加戏剧冲突，丰富人物情感，强化爆点…… 接下来，看看爱心护理院会发生怎样动人的故事 PART2:那人却在灯火阑珊处 ——创意呈现 * 任达养老集团微电影之—— 《孝之道》 类型：家庭/亲情/情感 诉求点：任达养老集团三位一体的服务模式，任达养老集团的主旨 传播点： 新时代，新孝道 其实老人需要的，不仅是儿女的孝心和陪伴 更需要儿女的理解和身心的快乐 孝心所至，任爱到达 《孝之道》故事梗概 无论用什么方式 无论你身在何方 只要孝在心中 对父母的爱 不管是在家里还是在护理院 爱，都能到达 ——致“任达养老集团” 《孝之道》故事一 王若和妻子张如与母亲一起生活。母亲年纪越来越大，身体和记忆力也越来越差，帮忙做家务时也往往帮倒忙。白日里，除了早晨和老邻居们出去晨练，就是坐在家里发呆。当王若和张如回家后，却又变的无比唠叨。 终于，在一次帮忙做饭却不小心伤了自己后，张如决定将母亲送到任达养老集团去，却遭到了王若的激烈反对，认为这是不孝。母亲在门外听到，认为自己成了儿女的拖累，默默流泪，也为儿媳妇的不孝伤心。 第二天晨练，母亲发现有几个老邻居都不见了，还发现一个穿着护士服的女孩儿小蓓陪着刘老太一起来（社区养老）。刘老太告诉王若母亲几个老邻居都到任达养老集团去了，而小蓓是护理院派来的社区养老专员，今天特地陪自己去医院检查。王若母亲于是小蓓打听了养老护理院的问题，小蓓向王若母亲详细介绍了机构养老、社区养老、居家养老的三种模式。王若母亲听了有些动摇。而一旁的曾老头却嗤之以鼻，顽固地认为要在家里让女儿尽孝才是正道。王若母亲左右为难。 《孝之道》故事一 晚上王若和张如回到家里，冷战继续。看到儿子和儿媳妇因为自己而感情不和，王若母亲心中不安，想着曾老头和刘老太的话，拿不定