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《Ch3规划企业战略与市场营销管理
第三章 战略规划与市场营销管理过程
（一）单项选择题
1、__C_______层次的战略。
A．总体 B．局部
C．最高 D．较强
2、____C_____战略。
A．长期性 B．中期性
C．短期性 D．中长期
3、____A_____。
A．经营主线 B．经营目标
C．经营方针 D．经济利益
4、____A_____联系。
A．内在 B．外部
C．多种 D．局部
5、___B______。
A．问号类 B．明星类
C．奶牛类 D．瘦狗类
6、
A．较高占有率 B．一般占有率
C．较低占有率 D．没有占有率
7、___C______以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A．50% B．30%
C．10% D．5%
8、__D_______。
A．问号类 B．明星类
C．奶牛类 D．瘦狗类
9、
A．战略选择 B．战略计划
C．战略部署 D．战略调查
10、___B______。
A．环境威胁 B．市场机会
C．市场利润 D．成本降低
11、___A______为依据。
A．目标 B．利润
C．成本 D．计划
12、
A．战略 B．战术部落
C．战略联盟 D．战略群落
13、________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A．产品 B．定价
C．促销 D．分销
14、_________规定战略经营单位业务和发展方向。
A．经营任务 B．经营方针
C．经营计划 D．经营目标
15、
A．部门 B．车间
C．产品 D．环节
（二）多项选择题
1、__ABCDE_______。
A．研究与开发管理 B．生产管理
C．市场营销管理 D．财务管理
E．人力资源管理
2、
A．使用范围 B．活动领域
C．国家法律 D．主要政策
E．远景和发展方向
3、/市场占有率矩阵将经营单位划分为__ACDE_______几种类型。
A．明星类 B．金马类
C．奶牛类 D．问号类
E．瘦狗类
4、
A．“红色地带” B．“绿色地带”
C．“黄色地带” D．“蓝色地带”
E．“白色地带”
5、__BDE_______。
A．松散式成长战略 B．密集式成长战略
C．统一式成长战略 D．一体化成长战略
E．多角化成长战略
6、___ACE______。
A．后向一体化 B．向上一体化
C．水平一体化 D．向下一体化
E．前向一体化
7、___CDE______。
A．纵向多角化
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