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廠商策略 93學年上學期 陳恭平 kongpin@.tw .tw/~kongpin/teaching/strategic.html 課程目的： 這門課的目的，是研究廠商為了達到獲利的目的，所採取的各種策略性行為。這些行為有的是為了積極開拓市場、超越對手；有的是為了解決營運過程中所產生訊息上的或員工誘因上的問題。前者大致上是對外的，後者大致上是對內的。我們除了分別研究這些對內對外的策略外，也會討論這兩種策略間的相互影響。當然這門課不可能觸及所有的廠商策略，甚至不可能有一個統一的架構去談這些策略。課程的目的，只是選出一些我們認為較有趣的專題來討論。 上課方式 在學期開始時，請每一位選這門課的同學，決定你要以考試還是寫報告決定成績。若選前者，你的學期成績由期中和期末的考試（兩次）決定。若選後者，你必須和我及早討論你希望研究的內容，並在10月16日前確定研究題目。我會把這一題目下的相關文獻和研究的方法給你研讀。前3/4學期將由我講述課程大綱裡的內容。在最後1/4學期裡，將由選擇寫報告的同學報告他們的研究內容及初步結果，並於期末繳交報告。學期成績將由課堂上的表現及期末報告共同決定。 我的office hour是在星期4。其他時間請打電話和我聯絡：2789-8160。 關於課程上的相關事宜及講義，我會隨時在上列網頁裡宣佈及上載。由於上課的方式和內容可能會有臨時變動，所以請各位務必養成每次上課前一晚瀏覽課程網頁的習慣。 課程大綱 External Strategies Network Externalities W. B. Arthur (1989), “Competing Technologies, Increasing Returns, and Lock-in by Historical Events,” Econ. J. 116-31. --- (1990), “Positive Feedbacks in the Economy,” Scientific American, 92-9. S. M. Besen and J. Farrell (1994), “Choosing How to Compete: Strategies and Tactics in Standardization,” 117-31. J. Choi (1994),“Network Externality, Compatability Choice, and Planned Obsolescence”, J. Industrial Econ., 167-82. P. A. David (1985), “Clio and the Economics of QWERTY,” AER, May, 332-7. S. J. Davis, K. M. Murphy and R. H. Topel (2001), “Entry, Pricing and Product Design in an Initially Monopolized Market.” J. Farrel and G. Saloner (1986),“Installed Base and Compatibility: Innova-tion, Product Preannouncement, Predation”, AER, 940-55. B. Jullien (2001), “Competition with Network Externalities and Price Competition.” M. Katz and C. Shapiro (1986), “Technology Adoption in the Present of Network Externalities,” JPE, 822-41. ---- (1994) “Systems Competition and Network Effects,” J. Econ. Perspective, 93-115. Product Bundling: B. Nalebuff (2000), “Competing against Bundles.” ---- (1999), “Bundling.” D. Bernheim and M.Whinston (1990), “Multimarket Contact and Collusive behavior ”, RAND J., 1-26. J. Choi and C. Stefanadis (1999), “Tying, Investment, and the Dynamic Leve-rage Theory,” /~choijay P. McAfee, J