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从海外代购看当前的消费心态 摘要:随着经济全球化和跨境电子商务的发展，海外代购越来越受到消费者的追捧。我国很多消费者放弃国内琳琅满目的商品，而不惜花费高额的代购费去选择外国的商品，这其中必然隐藏着诸如消费心理、商品质量、价值观等多方面的信息。国际化品牌的商品在我国迅速蔓延，丰富了国内消费者的选择的同时，也在很大程度上冲击了国内零售业。本文在对消费者选择海外代购的动机进行研究的基础上，结合当前海外代购的现状，分析海外代购对我国带来的影响，并探索相应的解决策略。 关键词：海外代购 消费心态 动机 解决策略 目 录 一、导论 1（一）研究背景 1（二）研究意义 1（三）研究问题 1二、文献回顾 1三、研究方法 四、讨论 2（一）中国消费者海外代购的动机 21.追求物美价廉的消费心理 2.追求质量的的消费心理 3.追求个性化的消费心理 4.满足炫耀的消费心理 （二）海外代购的繁荣发展对我国带来的影响 1.造成国家税收损失，削弱了关税的保护作用 2.对我国的商品零售业造成冲击 3.给消费者带来诸多的风险 （三）解决海外代购问题的几点建议 1.规范行业市场 2.构建合理的海外代购税收法规体系 3.增强消费者的维权意识与风险防范意识 4.鼓励行业转型创新 五、结论 参考文献 从海外代购看当前的消费心态 一、导论 （一）研究背景 随着经济的全球化和信息技术的进步，消费已朝着无国界的方向发展。人们已经不再满足于国内的品牌种类，消费需求已放眼全球。但由于受语言差异、时间和签证等因素的影响，消费者无法亲自到海外进行实地购物，而发达的信息技术、成熟的网络购物系统和先进的国际物流配送平台突破了这一限制，海外代购应运而生。海外代购发展日益壮大，规模迅速扩大，逐渐成为人们生活中的一个热点。 （二）研究意义 海外代购是新兴的消费现象，成为了都市消费的时尚代表，在引领购物潮流，拉动经济增长方面有非常重要的作用。但它也在很大程度上影响着我国的税收收入和关税保护能力，国内的相关企业尤其是零售业也必然会受到冲击。对我国消费者的海外代购消费心理进行研究有利于制定出更加符合消费者消费心理的政策。同时，对代购发展对我国带来的影响进行研究，有利于挖掘代购发展过程中出现的问题，采取相应的解决措施，促进代购业的健康、繁荣发展。 （三）研究问题 本文具体研究下列三项问题，分别是： 1.中国消费者海外代购的动机有哪些？ 2.网络海外代购对我国带来的影响？ 3.如何解决海外代购的问题？ 二、文献回顾 纵观国内外对海外问题的研究我们发现，学者们对于海外代购相关问题的研究主要集中在海外代购的消费维权和法律管理问题，也有少量涉及到代购税收管理的问题，在现有的文献资料中结合海外代购背后的消费心态进行研究的很少。 对于消费心理的研究，文献资料多为消费行为和储蓄的关系研究，Aaberge，Rolf and Yu Zhu（2001）研究了我国80 年代末城镇居民的储蓄与消费行为，指出了经济增长带动了储蓄的增加，也刺激了居民将储蓄用于购买耐用消费品的现象。H.Y.（2001）指出了1978 年经济体制改革后，小企业家收入增加带来的消费模式转变。甘正中（1987）提出了除收入外其他因素对消费行为也产生了影响例如年龄、文化教育水平、消费水平、消费习惯、情绪、对市场信息的了解程度等。 对海外代购中消费心理与海外代购影响进行结合起来研究的文章尚且没有，需要我们进一步去探索研究。 三、研究方法 文献阅读法：根据研究需要，笔者充分利用学校图书馆有关资料，并通过互联网查阅了有关海外代购的期刊、论文等，阅读了大量关于海外代购的书籍、法律，对海外代购的发展现状进行深入了解，为论文的写作提供了理论基础。 访谈法：就本课题研究的相关问题，通过面谈、电话等形式对海外代购的相关问题有针对性、有选择的进行深入访问。 四、讨论 代购，通俗来讲就是出于价格优势、时间限制、商品稀缺、质量优势等原因，寻找其他人帮自己购买商品的一种行为，在商品实际价格的基础上，帮忙购买商品的人收取一定的手续费。海外代购属于代购里面的一种新类型，即通过国际快递和直接携带等形式为国内居民捎带其他国家或地区的商品，并收取一定费用的服务。主要地域有美国、英国、韩国、日本、加拿大等全球时尚和奢侈品一线地区与国家，代购商品涵盖全球时尚领域。 面对琳琅满目的国内商品，很多消费者选择放弃，宁愿多花代购服务费，请代购公司代购，这不得不说消费者的消费心理发生了变化，也从侧面说明了消费者对国内商品的不信任。海外代购的发展丰富了国内百姓的消费选择，也引发了一系列的问题，如造成国家税收减少，消弱了关税的保护能力，对我国的零售业带来冲击以及引发金融风险等，这就需要我们采取有效的措施，对风险进行规避。 （一）中国消费者海外代购的动机