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余秀才：大运传播力是这样炼成的 2011年08月15日11:39深圳新闻网-深圳特区报我要评论(0) 字号：T|T ■ 余秀才 深圳大运会才开始没几天，盛誉已纷纷“加身”。俄罗斯国家电视台解说员在开幕式直播中反复感叹：“中国人，好样的！” 美国代表团官员卢克说：“这是一个美妙的夜晚。”据新华社昨日报道，深圳大运会开幕成为本周网民关注的最大热点，盘古、百度综合搜索达200多万个相关结果，而开幕式更是吸引了全球70多个国家和地区的2．91亿人实时观看。 中国有句俗话“酒香不怕巷子深”，但在当下“信息为王”的媒介社会，再好的东西，若未经充分传播，最后都只会是“徒生仙实凤不游，老死空山人讵识。”深圳大运会的成功，正是得益于有效的传播。 首先，其传播目标明确，传播符号化。符号最大的作用在于其强大的象征意义与文化功能。宏观上，“青春、绿色、科技、开放、和谐”，契合年轻人嘉年华与体育运动的特质，理所当然成为大运会乃至深圳城市形象传播的最佳符号。微观上，志愿者昵称符号化，对外统一昵称“U哥U姐”，因大运会吉祥物是“UU”，城市志愿者的服务平台和赛会志愿者的“场馆之家”都是“U站”，这个昵称集中体现了笑脸“U”元素，而且“哥”、“姐”属网络语言，不仅“潮”而且朗朗上口。昵称的出炉让志愿者自豪，也让大运的传播力倍增。 其次，传播内容生动活泼，契合受众。此次深圳大运会力行简约、绿色、低碳与活力。开幕式舞台设计成独具匠心的“@”形，一开始就让深圳：“在这里，@中国，@世界。”开幕式不放烟花、不请大腕，不搞人海战术，以年轻人和体育为主，突出青春底色和体育美学，创意独特，清新宜人。这种回归仪式、回归体育的新鲜元素，让深圳大运会真正成为一场体育嘉年华和青春接力赛，吸引着人们的眼球。 另外，传播理念先进、手段多样。深圳大运会提供了一个多媒介融合传播的大舞台，在小范围实地火炬传递同时，依托腾讯网开展虚拟火炬传递，不仅节省了大量资金，而且直接利用了最新的网络媒体来扩大影响力，提升在全国乃至全球的知名度。大运期间高新技术上网全城免费，“手机视讯”和“手机播客”随时播报大运热辣资讯。媒体交叉融合传播，让大运会成为一场文化盛宴。 大运会的举办理念和传播方式，彰显了这座年轻城市的青春、活力与创新。相信深圳能把更多精彩传向世界。体联新任主席：深圳大运会是迄今最高级别 2011年08月22日19:02新华网我要评论(4) 字号：T|T 新华社深圳8月22日体育专电（记者马晓澄 周慧敏）“这是目前为止最高级别的大运会。”22日，新任世界大学生体育联合会主席加利安对即将闭幕的深圳大运会给出了上述评价。 “这次大运会确实值得我们使用‘最高级别’这个词，也是我个人所知的最好的一届大运会。”加利安在国际大体联举行的新闻发布会上说，“这次运动会组织的有力、技术支持的成效、体育设施质量的优越，都是应该被强调的。从国际大体联技术官员和各代表团团长那边获得的反馈，也总是非常积极正面的。” 加利安说，根据他掌握的最新数据，到目前为止已经有来自151个国家和地区的10603人参与，其中包括了7132名运动员和3471名官员，人数还在不断变动。这是大运会历史上参与人数首次跨过10000的门槛，也显示了大学生体育正在世界范围内日益壮大和受人欢迎。 “在如此紧凑的时间里要组织协调这么多的人和赛事，确实是一个很大的挑战，但组委会很好地应对了这种挑战，并提供给了我们的运动员优秀的竞赛条件。”加利安说。 他说，我们在深圳看到了非常高的竞技水平，许多大运会记录在这里被打破，特别是在游泳项目上更是如此。他还特别表扬了志愿者对此次大运会的贡献，称他们是此次大型赛事的支柱，提供了可靠的支持。 加利安说，这次大运会的另一个特征是，组委员让来自不同背景的运动员们能够共同在大运村生活，并且不仅仅是分享体育经历，还分享彼此的文化。与其它国际体育竞赛相比，大学生运动会没有一种“结果导向”的文化，这种相对小的竞赛压力，也让运动员们更容易分享彼此的经历和学习全新的东西。 他说，这次的电视报道在国际大体联历史上也堪称规模最大，主转播商向全球70多个国家和地区播发20个体育项目的直播信号，直播时长超过300个小时，不少父母都通过电视收看到了自己孩子的比赛。 “世界大体联很自豪深圳大运会能留下巨大的遗产，无庸置疑的是，这些遗产将使年轻人和这座城市在将来继续受益。”加利安说。（完） 外国代表团：深圳大运真是意想不到的惊喜！ 2011年08月11日10:32深圳新闻网-深圳特区报我要评论(0) 字号：T|T 深圳特区报讯 （记者 孙锦）“这真是意想不到的惊喜！”本报编辑部昨日发表的题为《深圳欢迎你——致参加大运会五大洲的运动员和嘉宾》的一封双语欢迎信在各国代表团、FISU官员及在深外籍人士中引起强烈反响。 英国代表团团长