中国电影植入式广告探析.doc

中国电影植入式广告探析 朱勇 摘要：这篇文章以中国电影植入式广告为研究对象，选取《我愿意 I DO》、《大灌蓝》《一触即发》《失恋3.3天》等电影为研究样本，分析他们成功的要素，发现中国电影植入式广告存在的一些问题，针对存在的问题进行分析研究后，得出结论：专业化操作、合适的载体合适的品牌、长期投入、加大创新是中国电影植入式广告能取得成功的必然要素。微电影的出现为中国电影植入式广告带来了新的选择和机遇，本文还着重探讨了植入式后期营销，认为中国电影植入式广告要把握好电影的热点，努力做好植入式广告后期营销，让植入式广告的广告能力发挥得更为出色！ 关键词：电影植入式广告；植入式广告后期营销；微电影；专业化 Chinese film implantable advertising article Zhu yong Abstract: This article in Chinese film implantable advertising as the research object, the selection of \I would I DO\, \big Slam Dunk\ \imminent\ \brokenhearted 3.3 days\ and so on the film as research samples, and analyzes the elements of their success, found that Chinese film implantable advertising to some existing problems in the analysis of existing problems in research, draw the conclusion: the professional operation, the right carrier right brand, long-term investment, increasing innovation is Chinese film implantable advertisements can succeed the necessary elements. The emergence of the film for Chinese film implantable advertising brings new choice and opportunities, this paper also discussed the implantable later marketing, think Chinese movie implantable advertising should grasp the hot spot of the film, and work hard to implantable late advertising marketing, let implantable advertisement advertisement ability to play better! Keywords: movie implantable advertising; implantable advertising marketing; The movie; professional 电影作为影响力最大的媒介之一，电影植入式广告自然是广告商们趋之若鹜的目标，不少广告商成功打入电影内部，取得了不俗的广告效益。虽然在欧美等电影发达的市场，电影植入性广告已经日趋成熟，但在中国，电影植入性广告是这几年才开始迅猛发展。本文通过对《我愿意 I DO》、《大灌篮》、《一触即发》、《失恋3.3天》等电影的研究分析，发现其中存在的一些问题，并就问题提出改善意见和建议，希望为电影植入性广告健康快速地发展贡献绵薄之力。 一、中国的电影植入式广告 （一）植入式广告的定义和特征 “电影植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 电影植入式广告具有隐蔽性、操作困难、明星效益明显、广告成本低、持续时间长，且影响广泛等特点。 电影植入式广告第一个特征就是隐蔽性，一个电影，是电影带广告，而不是广告带电影，不能喧宾夺主，否则电影就失去生存的土壤，植入也就毫无意义，电影的艺术性决定了植入式广告只能隐藏在电影中，润物细无声。第二个特征就是操作困难，在植入广告和电影质量之间取得平衡，这不只是考验编剧的创作能力，更是考验导演掌控力的巨大挑战，所以电影植入操作困难。第三个特征就是明星效益明显，电影中一般都是明星云集，《我愿意I DO》拥有李冰冰、孙红雷等当红明星，《