案例1王老吉VS加多宝解析.ppt

* * * * 3月2，加多宝新广告销量篇 * 3月6日：加多宝再遭10亿索赔 广药召开媒体见面会，高调宣布要求追加两项诉讼请求，一是请求法院判定“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”是虚假宣传，构成不正当竞争行为；二是要求加多宝做“王老吉”及“全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名”的正面广告宣传。 广药代理律师温旭提出，要求加多宝出资在相同电视台、网络、报刊、杂志等媒体或其他相同的广告方式，以相同的形式、时段或版面，以相同的播放、刊登、展示次数或广告时长的广告宣传，以消除对广药的影响。 如果加多宝拒不履行或不完全履行，则由王老吉代理实施上述广告宣传，所产生费用由加多宝承担。少则几亿，多则上10亿元。 * 3月12日 加多宝致两会“万言书” 称广药赶尽杀绝 * 王老吉品牌创立于1828年，至今已经185年历史，王老吉就是凉茶的代名词。王老吉商标的所有权属于广药集团，“抢商标”一说纯属子虚乌有! 1992年，王老吉就创造性地推出罐装和盒装王老吉凉茶，这是中国最早的凉茶饮料，没有王老吉的这一创新和百年历史文化积淀，就不会有现在如火如荼的凉茶产业。正是看中了王老吉这一百年老字号和王老吉凉茶饮料，加多宝才会租用这一金字招牌。如果能够做好自主品牌为何要租用王老吉商标? 1、 加多宝为何要租王老吉品牌? * 2、 为何加多宝会输掉官司? 1995年，加多宝母公司鸿道集团