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湖南农业大学全日制普通本科生毕业论文 开题报告 学 院： 经济学院 学生姓名 娄紫嫣 学 号 201140819725 年级专业及班级 2011级金融5班 指导教师及职称 李朝晖 教授 毕业论文题目 网络保险营销优势探讨——以阳光保险公司网上保险销售为例 文献综述（选题研究意义、国内外研究现状、主要参考文献等，不少于1000字） 选题研究意义 互联网进入中国以来，网络营销在中国各行各业都得到广泛的应用，开启了全新的营销模式——网络营销，我国保险行业也随之发展，形成网络保险营销这一新型保险营销渠道。进入新世纪以来，我国网民大规模增长，数量处于高位，互联网普及率不断攀升进入了相对平稳的时期，随着其产品、渠道和技术创新的不断深入，网络保险营销已逐渐成为保险行业业务发展的最重要渠道。选择适合企业自身的营销策略不但有利于企业则深得经营管理，还有助于培养客户对保险的深度认知，提升保险的社会形象，从而促进企业的可持续发展。但是，网络营销也存在其不成熟的方面，因此，把握好网络保险营销的现状和特点，深入分析网络保险营销的弊端并提出对策，具有重要现实意义。 国内外研究现状： 国内研究现状 国内学术界对网络保险营销的研究始于20世纪90年代后期，初期主要针对保险业网络营销是否可行展开讨论。进入21世纪以来，由于网络营销在中国得到大规模的应用，网络保险营销积极效应日益显著，越